已被商家們頻繁使用的大數(shù)據(jù)畫像方式極為豐富和有效，和這些畫像方式相比，監(jiān)聽大概可以算是效率與性價比最低的畫像方式了。
幾日前，一篇“隔屏有耳，記者耗時3個月測試，美團(tuán)餓了么是否在‘偷聽’？”的文章刷了屏，大眾對于隱私偷窺的恐懼又被推上了一個新的高峰。
南方都市報-隱私護(hù)衛(wèi)隊用了一個星期的時間連續(xù)測試，未能復(fù)現(xiàn)上文中的測試結(jié)果。因此，謹(jǐn)慎來看，隱私護(hù)衛(wèi)隊不能斷言“偷聽”是真是假，但我們能夠告訴你以下的真相和邏輯鏈，揭示廣告推送的，可被反復(fù)證實的那些真相。
場景一：微信聊完旅游，公號里就有旅游廣告
“剛在微信聊到旅游，就收到機(jī)票廣告？”
“實現(xiàn)這個太簡單。”
雁過留聲，踏雪留痕，大數(shù)據(jù)時代，你在網(wǎng)上的任何行為，都可能成為精準(zhǔn)推送的一個依據(jù)。那上面所說的情況可能嗎？南都記者實測了一番。
控制變量：為了去除其他變量的影響，盡可能讓微信推薦內(nèi)容不是基于資訊瀏覽記錄、購買記錄、地理位置等信息，南都記者使用了兩個微信賬號測試：
一個由新手機(jī)號于數(shù)日前注冊，無任何好友，安卓手機(jī)；
另一個由手機(jī)備用號注冊，測試前只有兩位女性好友，基本沒有聊過天，蘋果手機(jī)。
此外，南都記者在兩臺測試手機(jī)上都關(guān)閉了微信的讀取聯(lián)系人、麥克風(fēng)、定位、攝像頭、照片、應(yīng)用列表等權(quán)限。
第一輪測試：
2019年3月22日12：00-13：00
請欣賞測試尬聊：我們想清明乘飛機(jī)去曼徹斯特玩。
小A：你去過曼徹斯特嗎？
小B：這是城市還是國家啊？
小A：曼徹斯特是一個城市。 ……
小A：哪家有便宜的曼徹斯特直飛機(jī)票？清明感覺價格會不會比較高？
小B：提前買，機(jī)票是不是買的越早越便宜。 ……
小B：曼徹斯特，等著我。
（還好因測試，尬聊都不能酣暢到時間盡頭。慶幸啊。）
部分聊天記錄
尬聊間隙，兩人打開微信中的朋友圈、公號文章、看一看精選文章，查看是否出現(xiàn)與曼徹斯特、機(jī)票等相關(guān)的推薦。
令南都記者吃驚的是，小A打開第一篇文章就看到了“北歐之光”旅行廣告。查了一下，這個廣告是今年初剛開始推的，發(fā)起者是丹麥、芬蘭、挪威、瑞典旅游局。雖然不是英國，但好歹算是歐洲相關(guān)吧。從聊天中的曼徹斯特、英國到在線廣告中的歐洲，這個聯(lián)想還是挺智能的哈？
不過，在小A的多次嘗試中，“北歐之光”出現(xiàn)的概率僅有20%.
這個廣告還挺精準(zhǔn)？如果不是怕影響測試，南都記者一定點進(jìn)去好好欣賞。
出現(xiàn)最多的還是化妝品廣告！想想也好理解，大品牌的廣告費肯定比北歐幾個旅游局多！值得注意的是，廣告中出現(xiàn)的幾個牌子都源自歐洲，比如碧歐泉（法國）、阿瑪尼（意大利）、Furla（意大利）。
請欣賞尬聊第二波：
我們要去有雪的熱門景點北海道
小A：你去過北海道嗎？貌似北海道也挺好玩的，哈哈哈哈。
（就是這么任性，就是這么尬，南都記者強(qiáng)行要飛往北海道了。）
小B：嗯嗯，沒去過北海道。北海道有啥可玩的啊？
小A：可以滑雪，據(jù)說很漂亮很浪漫??；不知道有沒有直飛機(jī)票……
小A：8000元以下的（機(jī)票）我覺得都可以接受；當(dāng)然最好是4000以下
兩人的無知和無聊，讓尬聊難以繼續(xù)啊，幸好，聊天間隙還能看點廣告調(diào)節(jié)一下呢。
奇妙的是，小A看到的廣告中突然出現(xiàn)了植村秀、資生堂等日本品牌。
聊完北海道，看到植村秀
第二輪測試：
2019年3月22日12：00-13：00
考慮到用戶畫像可能有延遲，南都記者靜待一晚，到了第二天中午再度查看。此時，小A的看一看精選文章中開始出現(xiàn)旅行相關(guān)的內(nèi)容，尤其以視頻類居多，其中不少與日本相關(guān)！
由于聊天尬出天際，頭一次覺得，看廣告這么令人幸福美滿。
南都記者決定再尬聊幾句測試下。恰好，適逢中國政府網(wǎng)發(fā)布消息，五一放假的結(jié)果上了熱搜。
小A：天啊，五一調(diào)休了??！估計機(jī)票要漲價了。
小B：不管機(jī)票漲沒漲，反正放假了。哇哈哈……
小A：好想去旅游啊?。?！不想上班，我的北海道?。?/p>
測試員的尬聊。
12：45，小A結(jié)束上述對話后，立即打開看一看精選文章，在非?？壳暗奈恢?，看到了某視頻賬號的《享受生活吧！日本國家旅行宣傳片》。接著往下翻，也有若干日本相關(guān)的內(nèi)容。
12：45聊完，小A于12：46看到日本旅行廣告，位置大是看一看精選內(nèi)容的第二屏。
小B這邊也有變化。在看一看精選文章中刷新四五次后，B收到了一篇標(biāo)題帶有“日本”兩字的文章，B點擊進(jìn)去瀏覽了一遍。之后重新刷新，第一次刷新，有一篇新文章的標(biāo)題帶有“日本”，第二次刷新，標(biāo)題帶有“日本”的變成兩篇，再刷新一次，新增文章中沒有與“日本”相關(guān)的。
小B的推送內(nèi)容。
好了，我們來總結(jié)第一個結(jié)論——
結(jié)論：
App平臺能夠通過機(jī)器智能識別文字聊天中的關(guān)鍵詞來給你“貼標(biāo)簽”，如“這個人想去旅游”：“這個人想去日本旅游”等，當(dāng)有類似的旅游廣告需求出現(xiàn)，你這個需求方就和廣告主攻擊方精準(zhǔn)匹配啦，據(jù)南都記者了解，以上對接整個過程不到1秒，所以根據(jù)文字聊天內(nèi)容給你
推廣告，so easy~~
場景二：進(jìn)階一下，跨個平臺
“我在今日頭條上看到奶瓶廣告，淘寶上轉(zhuǎn)眼就給我推薦了。”
“跨平臺推薦，太簡單了！”
南都記者再次派出小A完成測試。
控制變量：為保證測試結(jié)果的準(zhǔn)確性，南都記者在測試前分別在手機(jī)后臺關(guān)閉了今日頭條14項和淘寶15項權(quán)限，其中包括訪問聯(lián)系人、定位手機(jī)、錄音等權(quán)限。測試前，對今日頭條和淘寶搜索記錄進(jìn)行清除。
3月22日16：00，未婚未育的小A開始測試，打開今日頭條并搜索一些從來沒有搜索過的關(guān)鍵詞：奶嘴，并查看搜索出的相關(guān)資訊信息。
經(jīng)過7個小時，晚上23點24分，小A打開淘寶頁面，推薦頁面出現(xiàn)了奶嘴相關(guān)產(chǎn)品，其中包含嬰兒推車、奶瓶、嬰兒床等多款嬰兒用品。
結(jié)論：
你的搜索記錄形成的用戶畫像，在不同平臺間用于廣告推送，也是so easy~~
“我只是跟我朋友面對面聊天說到喂奶，就收到奶瓶廣告了？”
“實現(xiàn)這個也超簡單。”
這波測試以小紅書為例，南都記者依然派出小A與小B。
控制變量：為保證測試結(jié)果的準(zhǔn)確性，排除外在干擾因素，小A與小B互相關(guān)注，并保證彼此有且只有對方一個好友。南都記者在測試前還關(guān)閉了兩個小紅書賬號的地理位置、麥克風(fēng)、通訊錄好友等權(quán)限。只留下小紅書互為好友這一個前提條件。
小A的賬號已關(guān)閉權(quán)限，小A和小B互為好友。
測試前，賬號小A與小B搜索記錄均為護(hù)膚、美妝、服飾等內(nèi)容。由于兩個賬號的喜好十分相似，3月21日21：00測試開始后，小A開始瘋狂搜索一些平時從未搜索過的關(guān)鍵詞，比如意外懷孕、吸奶器等。而且，小A不僅瀏覽，還點贊了包含上述關(guān)鍵詞的內(nèi)容。
令人意想不到的是，不到三小時，23：27左右，無辜的小B在滿屏護(hù)膚品、彩妝、服飾搭配內(nèi)容的頁面中，看到了一張媽媽給小孩喂奶的圖片。圖片下方還標(biāo)注著“意外懷孕，排卵期……”等文字內(nèi)容。而這篇推薦文章，正好與小A手機(jī)里此前刷到的文章一模一樣。
左側(cè)為小A界面，右側(cè)為小B界面。
結(jié)論：
若不是測試員，小B一定很納悶，明明關(guān)注的都是時尚美妝，怎么轉(zhuǎn)眼被推“意外懷孕”？
實際上，通過好友的喜好給你做推薦，是App廣告推送最常見的套路之一，“好友、同公司或同一上班地點的人有相同的消費觀、喜好”是大數(shù)據(jù)畫像的基本邏輯，因此小A搜索意外懷孕，好友小B從沒搜索過卻收到類似推送，實現(xiàn)起來也是so easy~~。如果好閨蜜小A與小B又正好聊過這件事，是不是小B會感覺自己“被偷聽”？
場景四：再進(jìn)階一下，知道你的定位也能推廣告！
“好吧，但是這次我和我的好友都沒有搜過這個詞，為啥還是接到了推送？”
“這個也還是簡單，根本難不倒我。”
上班累了，出去溜達(dá)買杯下午茶。忽然手機(jī)就彈出廣告，告訴你附近有一家喜茶店，咋回事？
控制變量：南都記者下載美團(tuán)和大眾點評兩款A(yù)pp，兩款軟件內(nèi)沒有好友，同時關(guān)閉了通訊錄、錄音等權(quán)限，并授權(quán)開啟定位服務(wù)。
3月21日下午，南都記者借工作之由，溜達(dá)到了著名的網(wǎng)紅店“喜茶”附近，接著打開美團(tuán)App，喜茶就在靠前的位置。
有趣的是，當(dāng)南都記者在美團(tuán)搜索“喜茶”后，同一時間內(nèi)打開大眾點評，“推薦”和“附近”欄目里也出現(xiàn)了“喜茶”推送，稱距離34米的這家店是全北京人最少的。
結(jié)論：
你所處的實時位置，可直接反映你的實際消費，什么時間、在哪購物或就餐。因此，基于地理位置的廣告推送越來越受到廣告主的青睞。
南都記者曾看過一個真實案例，某網(wǎng)紅咖啡品牌在某平臺投放了地理位置廣告，凡是在門店1.5公里范圍內(nèi)的用戶，都可能刷到相關(guān)推送。
根本無需任何大數(shù)據(jù)畫像，所有走近目標(biāo)地點的人都能收到相關(guān)廣告，甚至根據(jù)你在地圖中搜索過的某個地點推送廣告都已經(jīng)很常見。
特別需要強(qiáng)調(diào)的是，你的搜索記錄形成的用戶畫像，在不同平臺間用于廣告推送，也是so easy~~。
當(dāng)然，還有很多不能一一演示的大數(shù)據(jù)與廣告推送的邏輯，比如你的輸入法、剪切板里的記錄，也能構(gòu)成你喜好的一部分，哪怕沒有鍵入任何App中，只要你曾經(jīng)在鍵盤上敲擊過，也可能被收錄；
再比如根據(jù)你好友開放的通訊錄權(quán)限，確定你與她通訊錄中所有聯(lián)系人的關(guān)系網(wǎng)，從此以后，他們和你的畫像之間就有了微妙的聯(lián)系，而這種聯(lián)系隱秘而不易察覺；
再再例如，根據(jù)你手機(jī)里裝了哪些App判斷你的喜好，根據(jù)你WiFi的名稱判斷你經(jīng)常出現(xiàn)在哪里…… 等等。
看了這些，我想你已經(jīng)清楚，已在頻繁使用的大數(shù)據(jù)畫像方式極為豐富和有效，和這些畫像方式相比，監(jiān)聽大概可以算是效率與性價比最低的畫像方式了。
有技術(shù)專家給我們詳細(xì)分析過，根據(jù)聊天聽記文字并上傳服務(wù)器本身不難實現(xiàn)，但耗能多，需要硬件設(shè)備支持語音喚醒、需要分辨方言……各種技術(shù)需求，大大推高了通過“監(jiān)聽”來記錄用戶喜好的成本。
當(dāng)然，我們必須警惕監(jiān)聽的可能性，或許在未來，上述技術(shù)瓶頸解決后，也會出現(xiàn)這種畫像方式。但是在當(dāng)下，我們不由得思考，App有這么多種方式可以推送足夠精準(zhǔn)的廣告，還用得著偷聽我們說話嗎？
在中國，越來越多的公司通過互聯(lián)網(wǎng)拓展業(yè)務(wù)和傳播品牌， 2016年中國廣告經(jīng)營額達(dá)6489億，其中網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模占比為44.7%。伴隨著報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和站牌、燈箱等傳統(tǒng)戶外廣告的下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告市場中占比將不斷提升，預(yù)計到2020年，網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告規(guī)模中占比將達(dá)70.0%。
2012-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及其在整體廣告中的占比
2012年-2020年間，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放成本攀升，單用戶承載的互聯(lián)網(wǎng)廣告成本日益走高，依靠網(wǎng)民增量帶動發(fā)展的時代面臨結(jié)束，基于流量價值提升的新驅(qū)動力正在形成。商家對流量的要求越來越高，除了數(shù)量要求之外，對流量轉(zhuǎn)化率也有了一定的要求，基于效果轉(zhuǎn)化的營銷活動受到商家的追捧。
2012-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)單用戶所承載的網(wǎng)絡(luò)廣告成本
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌和渠道建設(shè)不斷成熟，逐漸衍生出很多互聯(lián)網(wǎng)品牌和專注不同場景的消費渠道。越來越多的商家選擇通過網(wǎng)絡(luò)售賣商品和提供服務(wù)，然而流量紅利的見底，加劇了競爭態(tài)勢。 線上線下商家數(shù)量激增，對互聯(lián)網(wǎng)營銷的需求越來越強(qiáng)。
在線導(dǎo)購的商業(yè)形態(tài)主要包括以下幾類：返利類、購物搜索類、內(nèi)容推薦類、圖文社區(qū)類、場景類。
如今，互聯(lián)網(wǎng)在高度發(fā)展的同時，對傳統(tǒng)行業(yè)也逐步滲透和改變。線上化步伐最先從零售開始，擴(kuò)張至旅游、金融等眾多領(lǐng)域。但新入局的玩家在流量獲取上優(yōu)勢較弱，特別是現(xiàn)階段整體流量紅利見底的大背景下，更需要借助外部力量的引流。另外，伴隨著90后、 00后消費主體的崛起，消費場景多元化程度日益加深，場景之間的貫通和消費者的有效觸達(dá)都是考驗各領(lǐng)域企業(yè)/品牌商的難題，在線導(dǎo)購行業(yè)在長期電商市場中積累的經(jīng)驗和優(yōu)勢可以遷移至其他領(lǐng)域，擴(kuò)大自身的服務(wù)范圍。
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