走多元化戰(zhàn)略的美的集團(tuán)沒(méi)有放棄在洗衣機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)作。2018年6月14日，號(hào)稱(chēng)“重新定義高端滾筒”比佛利嵌入式洗衣機(jī)新品首發(fā)儀式在蘇寧易購(gòu)企業(yè)展廳正式召開(kāi)，一直備受外界關(guān)注的高端品牌揭開(kāi)面紗。會(huì)上，蘇寧零售集團(tuán)冰洗公司總裁徐仲、美的集團(tuán)洗衣機(jī)事業(yè)部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總經(jīng)理駱澤源等出席了簽約儀式，蘇寧表示將在全渠道對(duì)比佛利新品傾入資源進(jìn)行推廣，除了年度2億元、2萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)，美的還和蘇寧還達(dá)成了更緊密的洗衣機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售總目標(biāo)：2018～2020三年180億。
但結(jié)果怎么樣呢？在蘇寧這么大力度的支持下，市場(chǎng)反響并不理想，在蘇寧易購(gòu)的官方微信平臺(tái)可以看到，幾款比佛利洗衣機(jī)的最高評(píng)價(jià)為5500多條，而同為高端洗衣機(jī)品牌的卡薩帝，評(píng)價(jià)為3萬(wàn)多條?？梢哉f(shuō)是在高端市場(chǎng)來(lái)了個(gè)開(kāi)門(mén)黑。
實(shí)際上，美的集團(tuán)在高端領(lǐng)域的失利只是中國(guó)家電行業(yè)增長(zhǎng)乏力的冰山一角。
2017年全國(guó)家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)8548.4萬(wàn)臺(tái)，房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)17861.5萬(wàn)臺(tái)，家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)7500.9萬(wàn)臺(tái)。其中僅房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
2008-2017年我國(guó)電冰箱產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
2008-2017年我國(guó)房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
2008-2017年我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
家電行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個(gè)方面：
第一，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，現(xiàn)在不論是城市市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)，家電保有量都比較高，比如說(shuō)農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱、洗衣機(jī)，家庭百戶(hù)擁有量就達(dá)到了70臺(tái)，彩電達(dá)到了110多臺(tái)。所以今后的增量市場(chǎng)有限，產(chǎn)品升級(jí)和更新消費(fèi)將成為十三五的主要消費(fèi)市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)走不通了，如何變革，給企業(yè)帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。
第二，互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新技術(shù)、新商業(yè)模式將會(huì)影響到我們制造業(yè)的方方面面，包括消費(fèi)模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服務(wù)模式，都需要變革和創(chuàng)新。如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰(zhàn)，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)既是重塑產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)遇，也面臨著極大的挑戰(zhàn)。
第三，技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。與國(guó)際一流家電企業(yè)相比，我們的關(guān)鍵核心技術(shù)并不領(lǐng)先，在自主創(chuàng)新能力方面還存在一定差距。中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性有待進(jìn)一步提高。自主品牌國(guó)際影響力較弱，這些都是我們面臨的挑戰(zhàn)。
發(fā)展總目標(biāo)，根據(jù)去年編制的中國(guó)家電工業(yè)十三五發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，我們提出的目標(biāo)是到2020年進(jìn)入世界家電強(qiáng)國(guó)的行列，我們認(rèn)為經(jīng)過(guò)全行業(yè)的努力，這個(gè)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的。
十三五的發(fā)展方向和目標(biāo)：
第一，全面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，十三五時(shí)期家電工業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，發(fā)展模式將由成本驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)全面轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。創(chuàng)新不僅僅是指技術(shù)創(chuàng)新，包括管理模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式的創(chuàng)新，比如說(shuō)海爾，顛覆了傳統(tǒng)模式，提出了企業(yè)平臺(tái)化、員工創(chuàng)客化、用戶(hù)個(gè)性化的新模式。美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高度扁平化和去中心化，圍繞用戶(hù)產(chǎn)品和效率驅(qū)動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。十三五期間家電企業(yè)將更加重視發(fā)展質(zhì)量和效益。
第二，技術(shù)創(chuàng)新能力居全球前列。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，必須繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，提高自主研發(fā)能力和原創(chuàng)技術(shù)的研發(fā)。要從引進(jìn)技術(shù)型、模仿學(xué)習(xí)型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，要從跟隨型向引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變，到十三五末中國(guó)要成為全球家電重要的創(chuàng)新中心。
第三，提高產(chǎn)品品質(zhì)和美譽(yù)度?，F(xiàn)在一說(shuō)到日本產(chǎn)品，大家首先會(huì)想到的是產(chǎn)品質(zhì)量可靠、工藝精湛，一說(shuō)到中國(guó)產(chǎn)品大家可能想到的是價(jià)格低廉。所以我們必須要改變現(xiàn)在這樣的狀況，必須提高中國(guó)家電產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性，這包含著技術(shù)、性能、設(shè)計(jì)、工藝水平，要全面提升，要顯著提高中國(guó)家電產(chǎn)品的美譽(yù)度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)中國(guó)家電產(chǎn)品。我們希望將來(lái)人們一說(shuō)到中國(guó)家電產(chǎn)品，首先想到的是它代表的是質(zhì)量和創(chuàng)新。
第四，提高家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保和智能化水平。智能、綠色、高端，是家電產(chǎn)品的發(fā)展方向。十三五期間，我們將繼續(xù)推動(dòng)和提升家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保水平，提升綠色設(shè)計(jì)水平。十三五期間，新一代消費(fèi)者對(duì)智能家電甚至整體的智能家居的需求將快速增長(zhǎng)甚至爆發(fā)，智能家電不僅將推動(dòng)現(xiàn)有家電產(chǎn)品的加速推進(jìn)，而且有助于加速產(chǎn)品迭代升級(jí)，還會(huì)帶動(dòng)相關(guān)配套軟件、設(shè)計(jì)、服務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展。從這次展會(huì)上大家都可以看到展出的智能家居和智能家電發(fā)展速度是非常快的。
第五，推進(jìn)智能制造推動(dòng)家電制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)制造2025為中國(guó)制造業(yè)描繪出一幅制造強(qiáng)國(guó)的藍(lán)圖，我們要進(jìn)一步加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動(dòng)家電制造模式變革，逐步向智能制造推進(jìn)?？梢哉f(shuō)在智能制造領(lǐng)域，我認(rèn)為家電企業(yè)還是走在了全國(guó)工業(yè)的前列?，F(xiàn)在海爾已經(jīng)建成七個(gè)智能工廠(chǎng)，美的也改造完成兩個(gè)智能工廠(chǎng)。到十三五末，家電行業(yè)的主要生產(chǎn)企業(yè)要普及工廠(chǎng)自動(dòng)化，領(lǐng)先的企業(yè)要向智能制造、智能工廠(chǎng)升級(jí)，逐步完成智能化的改造，最重要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)變。
第六，更深層次參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球家電制造大國(guó)，大多數(shù)家電產(chǎn)品總量中國(guó)都是第一。但現(xiàn)在我們面臨的以往的優(yōu)勢(shì)，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。低成本優(yōu)勢(shì)正在削弱，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。在這樣的形勢(shì)下我們要培育家電出口新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)出口，從傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢(shì)向新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化。一是要提高出口產(chǎn)品的附加值，提高出口產(chǎn)品的檔次，二是要增加自主品牌的出口比例，提高自主品牌影響力，三是要整合全球資源，通過(guò)國(guó)際并購(gòu)進(jìn)入全球家電主流市場(chǎng)。最近海爾收購(gòu)了老牌家電企業(yè)，在行業(yè)里也是產(chǎn)生了非常大的影響。十三五期間我們要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和地位在全球穩(wěn)步提升，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)水平不斷提高，形成幾個(gè)具有國(guó)際知名度和影響力的大型跨國(guó)企業(yè)。
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