有“盲盒第一股”之稱的泡泡瑪特，離上市的日子越來(lái)越近了！
據(jù)消息稱，泡泡瑪特將于11月19日尋求通過(guò)港交所聆訊，并最快于本周末披露通過(guò)聆訊后的招股說(shuō)明書，12月下旬正式于港交所主板掛牌上市。據(jù)悉，今年兒童節(jié)時(shí)，泡泡瑪特正式向港交所遞交了招股書。
近年來(lái)，憑借網(wǎng)紅IP“Molly”，泡泡瑪特業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，躍居為中國(guó)內(nèi)地最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。今年“雙11”購(gòu)物節(jié)，泡泡瑪特天貓旗艦店總銷售額1.42億元，在天貓大玩具行業(yè)排在第一，并成為天貓大玩具行業(yè)史上首家進(jìn)入“雙11”億元俱樂(lè)部的品牌旗艦店。
IP是公司業(yè)務(wù)的核心
以“因?yàn)槲粗?，所以迷?rdquo;用來(lái)形容盲盒再合適不過(guò)了。
在泡泡瑪特的天貓旗艦店，熱銷第1名為“在線抽盲盒”，已有超4.6萬(wàn)人付款。盲盒價(jià)格親民且多以精美包裝和模型出現(xiàn)，以其不確定性與驚喜感，巧妙抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
潮玩盲盒產(chǎn)品同系列一般包括10款以上，這類產(chǎn)品通常按不同系列推出且每年均會(huì)迭代多個(gè)系列，此外商家還會(huì)在盲盒中添加異色、稀有造型等款式，這類款式抽中概率極低，盲盒玩家們?yōu)槭詹赝暾盗型鶗?huì)進(jìn)行大量購(gòu)買。
“IP是公司業(yè)務(wù)的核心。”泡泡瑪特在招股說(shuō)明書中直言。
招股書顯示，截至5月22日，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)有85個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、22個(gè)獨(dú)家IP及51個(gè)非獨(dú)家IP。其中，網(wǎng)紅IP“Molly”最為知名，2017年至2019年的銷售收入復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)242.1%。
“公司搭建完善而高效產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，截至最后實(shí)際可行日期共有85個(gè)IP，兩大知名IP Molly和PUCKY合計(jì)創(chuàng)收近8億元，貢獻(xiàn)自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品收入份額達(dá)55.7%；發(fā)掘業(yè)內(nèi)25位頂級(jí)藝術(shù)家豐富IP儲(chǔ)備，新IP有望為公司后續(xù)增長(zhǎng)提供充足動(dòng)力。”東吳證券的研報(bào)認(rèn)為。
泡泡瑪特表示，目前公司建立了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化平臺(tái)，包括藝術(shù)家發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)及潮流玩具文化的推廣。如在IP 創(chuàng)作方面，公司擁有一支由91名有著豐富藝術(shù)及設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師組成的內(nèi)部創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
天眼查顯示，泡泡瑪特是一家集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂(lè)化平臺(tái)和大型展會(huì)舉辦于一體的IP綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)集團(tuán)，售賣包含自主開(kāi)發(fā)商品與國(guó)內(nèi)外知名潮流品牌的商品，包括潮流玩具、二次元周邊、BJD娃娃、IP衍生品等多個(gè)品類。同時(shí)，公司自主開(kāi)發(fā)的專業(yè)潮流玩具社交電商平臺(tái)app“葩趣”是國(guó)內(nèi)最活躍的潮流玩具社區(qū)。
“乘風(fēng)破浪”沖刺資本市場(chǎng)
此次赴港IPO并非泡泡瑪特首次沖刺資本市場(chǎng)。據(jù)悉，2017年，泡泡瑪特曾在新三板掛牌，后于2019年4月從新三板摘牌。
天眼查顯示，成立10年來(lái)，泡泡瑪特共經(jīng)歷了8輪融資，先后吸引了包括墨池山創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)、啟賦資本、金慧豐投資、國(guó)瑞中青創(chuàng)投等在內(nèi)的眾多機(jī)構(gòu)投資者。其中，華興新經(jīng)濟(jì)基金及正心谷創(chuàng)新資本均于今年入股。
近幾年，憑借涵蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化平臺(tái)，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)可謂“乘風(fēng)破浪”式增長(zhǎng)。弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，按2017年至2019年的收益增幅及2019年收入計(jì)，泡泡瑪特已經(jīng)成為了中國(guó)內(nèi)地最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。
泡泡瑪特招股書顯示，公司總收益從2017年的1.58億元同比增長(zhǎng)225.4%至2018年的5.15億元，同比增長(zhǎng)227.2%至2019年的16.83億元；公司2017年至2019年分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)160萬(wàn)元、9950萬(wàn)元及4.5億元。
不過(guò)，對(duì)于泡泡瑪特的業(yè)績(jī)暴增，業(yè)界也在進(jìn)行著冷思考。“行業(yè)還有若干變量有待觀察。”國(guó)泰君安證券在研報(bào)中表示，目前，行業(yè)仍存在上游端IP授權(quán)業(yè)務(wù)不夠充分、下游端非盲盒愛(ài)好者投機(jī)現(xiàn)象明顯等問(wèn)題。
“盲盒風(fēng)靡?guī)啄?，摸清路?shù)后新鮮感也就不在了，需要重新思考迷戀盲盒的價(jià)值。”有盲盒玩家向小編說(shuō)道，“入坑一日深似海，但‘出坑’也只需另一個(gè)閃念。”
泡泡瑪特本次赴港IPO的募資規(guī)模預(yù)計(jì)為2億至3億美元，公司計(jì)劃將募集資金用于拓展線下消費(fèi)者觸達(dá)渠道，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)及人工智能實(shí)力、優(yōu)化自營(yíng)應(yīng)用程序及小程序、擴(kuò)大IP庫(kù)等。
“泡泡瑪特希望變成一個(gè)相對(duì)平臺(tái)的東西，我們并沒(méi)有只做一個(gè)IP。每個(gè)IP也許有它的生命周期，像明星一樣。我們作為一個(gè)平臺(tái)方，它可以承載的寬度更大一些。如果變成一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，就很容易發(fā)現(xiàn)每個(gè)IP的閃光點(diǎn)，把它放大。”在泡泡瑪特近期舉辦的首屆潮流玩具產(chǎn)業(yè)論壇上，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧說(shuō)道。
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