近日，彪馬宣布與中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部趣加電競(jìng)俱樂(lè)部展開(kāi)合作。如今，不少運(yùn)動(dòng)品牌都入局電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)電競(jìng)這項(xiàng)年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng)，為品牌帶來(lái)更多的流量和銷(xiāo)量。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)該推出專(zhuān)業(yè)度更高的電競(jìng)衍生品，從而增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。
事實(shí)上，這不是彪馬第一次涉足電競(jìng)。就在兩個(gè)月前，彪馬與韓國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部Gen.G Esports達(dá)成合作，為該戰(zhàn)隊(duì)及簽約主播提供隊(duì)服。
除了彪馬外，運(yùn)動(dòng)品牌卡帕也開(kāi)始布局電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)悉，卡帕的運(yùn)動(dòng)服飾成為騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事指定服飾，卡帕還將經(jīng)典的Omini標(biāo)識(shí)印在比賽戰(zhàn)服上。
記者注意到，除了為電競(jìng)俱樂(lè)部提供服飾外，還有不少運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)組建俱樂(lè)部的形式入局電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)悉，百麗國(guó)際旗下的滔搏國(guó)際(以下簡(jiǎn)稱(chēng)滔搏)擁有耐克、阿迪達(dá)斯等多家知名運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。2017年年底，滔搏進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，成立了滔搏電競(jìng)俱樂(lè)部，同年獲得LPL的參賽席位。今年5月31日，滔搏電競(jìng)俱樂(lè)部在LPL中韓對(duì)抗賽中完勝韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)獲得冠軍。這是滔搏電競(jìng)俱樂(lè)部建隊(duì)后的首個(gè)冠軍，也是滔搏進(jìn)軍電競(jìng)市場(chǎng)以來(lái)一次出色的階段性成果展示。
非凡中國(guó)(李寧公司主要股東)則于去年收購(gòu)了Snake電子競(jìng)技俱樂(lè)部，并把俱樂(lè)部名字改為李寧LNG電子俱樂(lè)部。非凡中國(guó)體育高級(jí)副總裁李蕓珊表示，電競(jìng)擁有廣闊的發(fā)展空間，在電競(jìng)參與人群中，男性用戶(hù)大概是女性用戶(hù)的兩倍，且年齡較小，大部分集中在24歲以下。她認(rèn)為這些用戶(hù)屬于李寧的目標(biāo)客群。
不可否認(rèn)，當(dāng)下越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌看好電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)，但品牌的投入能否轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的銷(xiāo)量呢？服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮對(duì)記者表示，消費(fèi)者在觀(guān)看電競(jìng)比賽時(shí)注意力主要集中在電競(jìng)中的角色，例如電競(jìng)角色的“皮膚”“道具”等，很少會(huì)關(guān)注電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)參賽選手身穿的服飾。
記者發(fā)現(xiàn)，今年LPL春季賽總決賽之后，耐克推出了“Gamer”標(biāo)識(shí)T恤，但銷(xiāo)量平平。而李寧推出的電競(jìng)服飾銷(xiāo)量也不算太高，在李寧LNG天貓旗艦店，其電競(jìng)聯(lián)名服飾中銷(xiāo)量最高的是短袖棒球服，僅有88人付款。
一位游戲主播對(duì)記者表示，目前運(yùn)動(dòng)品牌與電競(jìng)俱樂(lè)部的合作方式多以贊助比賽服裝為主，而品牌的推廣方式主要是將品牌標(biāo)志印在衣服上。事實(shí)上，比起隊(duì)服，目前電競(jìng)選手可能更需要保護(hù)手部、腕部、腰部的裝備。
劉亮認(rèn)為，目前電競(jìng)服飾的角色更像是電競(jìng)的衍生品，這種產(chǎn)品在電競(jìng)比賽結(jié)束后的關(guān)注度會(huì)大大降低，所以不會(huì)有太多銷(xiāo)量。他認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌可以針對(duì)電競(jìng)選手開(kāi)發(fā)獨(dú)立的產(chǎn)品線(xiàn)，并提升此類(lèi)服飾的技術(shù)含量，如電競(jìng)專(zhuān)用護(hù)腕、護(hù)肩或者護(hù)目鏡等。
“這種技術(shù)含量更高的產(chǎn)品對(duì)于電競(jìng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是一種‘剛需’，可以增加產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的黏性，提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。”劉亮表示，讓電競(jìng)選手使用這些電競(jìng)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品參加比賽，不僅可以全方位地展示產(chǎn)品，還可以展現(xiàn)出品牌的科技實(shí)力。
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢(xún)
