2019全球最有價值啤酒品牌25強：中國有三個啤酒品牌上榜兩個品牌進入前十[圖]

最有價值啤酒品牌 2019-07-04 01:47

英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(BrandFinance)發(fā)布“2019全球最有價值的25大啤酒品牌”排行榜(Top25mostvaluablebeerbrands2018)，百威、百威淡啤和喜力名列前三強。全球最大的啤酒集團百威英博有11個品牌上榜，占據(jù)主導(dǎo)地位。

中國有三個啤酒品牌上榜。其中，哈爾濱啤酒和雪花啤酒都進入了前十名，分別名列第四和第七。青島啤酒名列第16位。這三個品牌也是增速最快的三個品牌。其中，雪花啤酒的品牌價值比上年增長了51.8%，青島啤酒增長了48.9%，哈爾濱啤酒增長了46.4%。盡管雪花啤酒只在中國銷售，但它也是全球單品牌銷售量最多的啤酒。

BrandFinance使用“授權(quán)節(jié)省法”(royaltyrelief)計算品牌價值，即測算未來授權(quán)使用這樣一個品牌所應(yīng)該支付的費用。

2019全球最有價值啤酒品牌

排名	品牌	原產(chǎn)地	品牌價值	增長率	所屬集團
1	百威(Budweiser)	美國	75.19億美元	6.20%	百威英博
2	百威淡啤(BudLight)	美國	69.76億美元	-5.40%	百威英博
3	喜力(Heineken)	荷蘭	67.66億美元	11.10%	喜力集團
4	哈爾濱(Harbin)	中國	51.80億美元	46.40%	百威英博
5	麒麟(Kirin)	日本	40.48億美元	45.40%	麒麟控股
6	科羅娜(Corona)	墨西哥	40.06億美元	17.20%	百威英博
7	雪花(Snow)	中國香港	36.66億美元	51.80%	華潤啤酒
8	博浪(Brahma)	巴西	36.37億美元	-2.10%	百威英博
9	世傲(Skol)	巴西	34.26億美元	3.30%	百威英博
10	健力士(Guinness)	愛爾蘭	28.84億美元	14.10%	帝亞吉歐
11	康勝銀子彈(CoorsLight)	美國	-	-	摩森康勝
12	朝日(Asahi)	日本	-	-	朝日控股
13	米勒淡啤(MillerLite)	美國	-	-	摩森康勝
14	時代啤酒(StellaArtois)	比利時	-	-	百威英博
15	三寶樂(Sapporo)	日本	-	-	札幌啤酒
16	青島啤酒(Tsingtao)	中國	-	-	-
17	Busch	美國	-	-	百威英博
18	象牌啤酒(Chang)	泰國	-	-	-
19	釀酒狗(Brewdog)	英國	-	-	-
20	嘉士伯(Carlsberg)	丹麥	-	-	-
21	Tecate	墨西哥	-	-	-
22	凱獅(Cass)	韓國	-	-	百威英博
23	南極洲(Antarctica)	巴西	-	-	百威英博
24	Natural	美國	-	-	百威英博
25	Aguila	哥倫比亞	-	-	-

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

啤酒行業(yè)格局已經(jīng)較為成熟，2018年度CR5預(yù)計超過80%，華潤的市場份額第一，約29.6%。在行業(yè)總量趨穩(wěn)、格局成熟的背景下，提升市場份額變得日益困難，各大龍頭開始從單純追求收入規(guī)模增長轉(zhuǎn)向追求結(jié)構(gòu)利潤的提升，競爭強度邊際不斷趨緩，產(chǎn)品升級的空間漸次打開。公司作為行業(yè)龍頭之一，市場布局完善，品牌根基深厚，在行業(yè)量穩(wěn)價升的背景下，有望實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的突破。

2018年國內(nèi)啤酒行業(yè)格局

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2018年啤酒行業(yè)產(chǎn)量3812萬千升，同比微增0.5%，2014年~2017年經(jīng)歷了連續(xù)4年的銷量下滑，總量在2018年企穩(wěn)回升，行業(yè)態(tài)勢從“量縮”過渡到“量穩(wěn)”。啤酒行業(yè)的消費額持續(xù)增長，這主要是受均價的提升驅(qū)動，相較于2013年，2017年的啤酒零售均價提升了41.87%，預(yù)計未來仍有較大的提升空間。

2013-2019年2月中國啤酒產(chǎn)量及增速