2025年中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展歷程、政策、發(fā)展現(xiàn)狀、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及趨勢(shì)研判：傳媒整體業(yè)績(jī)回升向好，游戲板塊表現(xiàn)突出[圖]

內(nèi)容概況：近20年來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的觸頂，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的傳媒細(xì)分領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線(xiàn)游戲等）發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，增長(zhǎng)速度有所降低，而如報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域廣告收入持續(xù)下滑，再加上整個(gè)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)環(huán)境的影響，整體傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)階段性放緩態(tài)勢(shì)。2019年，中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生重要影響，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，受此影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的增速首次回落到10%以下，但仍保持較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，增速達(dá)7.95%。2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)罕見(jiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要源于三方面壓力：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致企業(yè)普遍削減廣告與宣傳預(yù)算；疫情持續(xù)沖擊使企業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓，互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體廣告收入大幅下滑；部分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲受行業(yè)政策調(diào)整影響，營(yíng)收顯著收縮。這一年成為傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2023年，受線(xiàn)下消費(fèi)的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長(zhǎng)成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長(zhǎng)。2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬(wàn)億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競(jìng)爭(zhēng)、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補(bǔ)已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。2024年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值約為34157.9億元。未來(lái)，隨著信息時(shí)代的到來(lái)和低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)將迅速崛起并逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

相關(guān)上市企業(yè)：藍(lán)色光標(biāo)（300058）、利歐股份（002131）、三七互娛（002555）、浙文互聯(lián)（600986）、省廣集團(tuán)（002400）、芒果超媒（300413）、鳳凰傳媒（601928）、中南傳媒（601098）、浙版?zhèn)髅剑?01921）、皖新傳媒（601801）、分眾傳媒（002027）、引力傳媒（603598）等。

相關(guān)企業(yè)：中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司等。

關(guān)鍵詞：傳媒行業(yè)發(fā)展歷程、傳媒行業(yè)相關(guān)政策、傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、傳媒行業(yè)營(yíng)業(yè)收入、傳媒行業(yè)總產(chǎn)值、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、傳媒行業(yè)概述

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳媒主要分為第一類(lèi)傳媒、第二類(lèi)傳媒、第三類(lèi)傳媒和第四類(lèi)傳媒。

二、傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

隨著技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)傳媒行業(yè)的形態(tài)發(fā)生了重大變化，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，以web1.0為標(biāo)志的門(mén)戶(hù)媒體時(shí)代到以web2.0為標(biāo)志的社交媒體時(shí)代，再到以web3.0為標(biāo)志的場(chǎng)景媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變，傳媒行業(yè)也逐步從傳統(tǒng)的報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、廣播、電影向互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體發(fā)展。

三、傳媒行業(yè)政策

近年來(lái)，傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展受到政策的重視，相關(guān)政策主要以規(guī)范類(lèi)為主。例如，2023年1月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，鼓勵(lì)和推動(dòng)知名編輯記者、評(píng)論員、播音員、主持人到新媒體平臺(tái)發(fā)揮作用，打造有影響力的新媒體賬號(hào)，不斷提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力、公信力。建立科學(xué)合理、適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的人才激勵(lì)機(jī)制，凝聚人才，激發(fā)活力，鼓勵(lì)創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)從業(yè)人員融合發(fā)展積極性。2025年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》，提高文化原創(chuàng)能力，重點(diǎn)支持文學(xué)、藝術(shù)、新聞、出版、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域精品創(chuàng)作。探索文化和科技融合的有效機(jī)制，支持利用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進(jìn)文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。

四、傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

傳媒產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游內(nèi)容創(chuàng)作、研發(fā)商，中游運(yùn)營(yíng)、渠道分銷(xiāo)商以及下游終端用戶(hù)組成。傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中游作為運(yùn)營(yíng)、分銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，市場(chǎng)集中度較高，且由于中游運(yùn)營(yíng)、分銷(xiāo)商直面客戶(hù)，依托海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因而較傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上游相比容易獲得更高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)離不開(kāi)底層基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括技術(shù)、硬軟件設(shè)備以及金融等資源提供商。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而興起的文學(xué)形態(tài)，是傳媒產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。它以數(shù)字創(chuàng)作為核心，為影視、動(dòng)漫、游戲等中下游產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸送故事內(nèi)核與IP資源，成為傳媒內(nèi)容體系的重要源頭。當(dāng)前，傳媒行業(yè)上游內(nèi)容生產(chǎn)雖整體呈現(xiàn)分散特征，但隨著優(yōu)質(zhì)IP的加速沉淀和AIGC技術(shù)對(duì)創(chuàng)作效率與敘事能力的提升，上游IP的產(chǎn)業(yè)化價(jià)值正持續(xù)深化與釋放。這一趨勢(shì)也推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的201.7億元增長(zhǎng)至2024年的419.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.79%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至436.1億元。IP生態(tài)鏈工業(yè)能力提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)發(fā)周期系統(tǒng)性縮短，行業(yè)正式邁入形式迭代、路徑創(chuàng)新的成熟發(fā)展階段，傳媒行業(yè)將得到強(qiáng)有力的助推。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》

五、傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒行業(yè)是信息傳播和文化交流的重要領(lǐng)域，通過(guò)現(xiàn)代傳播手段，利用傳媒進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。近年來(lái)，數(shù)字媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，手機(jī)用戶(hù)數(shù)量、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量等數(shù)據(jù)整體保持上升狀態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。2022年受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)消極態(tài)勢(shì)，傳媒板塊營(yíng)業(yè)收入4701.87億元，同比下降6.07%，回落至2019年水平。2024年中國(guó)傳媒行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為6059.64億元，同比增長(zhǎng)1.89%。2025年前三季度，中國(guó)傳媒行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為3876億元，同比增長(zhǎng)5.41%。一方面在于2024年同期較低的基數(shù)效應(yīng)，另一方面在于費(fèi)用端的顯著下降（管理費(fèi)用率/所得稅等）。

從細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2025上半年，傳媒行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為2548.56億元，同比增長(zhǎng)3.86%。其中，上半年游戲板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收544.52億元，同比上漲22.17%，呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，歸母凈利潤(rùn)同比探底回升，上升74.95%至80.52億元。利潤(rùn)端上升主要由于板塊龍頭公司ST華通、完美世界等在本期持續(xù)深耕核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與自研IP迭代，同時(shí)受爆款游戲貢獻(xiàn)與新游版本更新影響產(chǎn)生收入規(guī)模大幅增長(zhǎng)，同時(shí)冰川網(wǎng)絡(luò)等公司通過(guò)降本增效策略使銷(xiāo)售費(fèi)用等大幅下降，促使2025上半年游戲板塊整體盈利能力增強(qiáng)。2025Q2營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)止跌回升。2025Q2游戲板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收277.33億元，同比上漲22.41%。2025上半年電影市場(chǎng)表現(xiàn)較為良好，影視院線(xiàn)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收196.89億元，同比上升15.24%。歸母凈利潤(rùn)回升，同比增長(zhǎng)7.67億元至盈利17.76億元，主要原因是Q1光線(xiàn)傳媒爆款電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈勘憩F(xiàn)優(yōu)異，公司業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)，拉動(dòng)板塊回升。2025Q2影視院線(xiàn)板塊營(yíng)收縮減，同比下降21.50%至55.73億元，歸母凈利潤(rùn)虧損5.92億元，延續(xù)下跌趨勢(shì)，從公司層面來(lái)看，相較于一季度，二季度頭部、腰部作品均有所缺失，整體票房表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下跌。2025上半年數(shù)字媒體板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收119.38億元，同比下降4.06%。歸母凈利潤(rùn)為7.68億元，同比大幅下降27.39%。主要原因在于板塊內(nèi)近7成公司歸母凈利潤(rùn)同比均有所減少。2025上半年廣告營(yíng)銷(xiāo)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收838.54億元，同比上漲4.44%，歸母凈利潤(rùn)同比下降4.20%至29.85億元。2025上半年廣播電視板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收208.47億元，同比下跌0.83%，歸母凈利潤(rùn)虧損2.13億元，板塊內(nèi)多數(shù)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)較差，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，貴廣網(wǎng)絡(luò)2025上半年由于應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)停滯，信用減值放大虧損，導(dǎo)致歸母凈利潤(rùn)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至5億元以上。2025上半年出版板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640.76億元，同比下跌8.44%。歸母凈利潤(rùn)為84.12億元，同比增長(zhǎng)16.33%，子板塊多數(shù)公司歸母凈利潤(rùn)表現(xiàn)較好。2025上半年傳媒板塊整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)回升向好，板塊表現(xiàn)有所分化，2025年Q2游戲板塊業(yè)績(jī)表現(xiàn)顯著回升，從中長(zhǎng)期來(lái)看，預(yù)計(jì)隨著內(nèi)容供給逐步恢復(fù)，AI等技術(shù)賦能持續(xù)深化，疊加政策支持及消費(fèi)回暖預(yù)期，行業(yè)景氣度有望得到修復(fù)。

近20年來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)一直保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的觸頂，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的傳媒細(xì)分領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線(xiàn)游戲等）發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，增長(zhǎng)速度有所降低，而如報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域廣告收入持續(xù)下滑，再加上整個(gè)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)環(huán)境的影響，整體傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)階段性放緩態(tài)勢(shì)。2019年，中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生重要影響，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，受此影響，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的增速首次回落到10%以下，但仍保持較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，增速達(dá)7.95%。2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)罕見(jiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要源于三方面壓力：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致企業(yè)普遍削減廣告與宣傳預(yù)算；疫情持續(xù)沖擊使企業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓，互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體廣告收入大幅下滑；部分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲受行業(yè)政策調(diào)整影響，營(yíng)收顯著收縮。這一年成為傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。2023年，受線(xiàn)下消費(fèi)的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長(zhǎng)成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長(zhǎng)。2023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬(wàn)億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競(jìng)爭(zhēng)、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補(bǔ)已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。2024年中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值約為34157.9億元。未來(lái)，隨著信息時(shí)代的到來(lái)和低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)將迅速崛起并逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

六、傳媒行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

中國(guó)傳媒行業(yè)已形成主體多元、業(yè)態(tài)豐富的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、渠道分發(fā)及文化傳播等多個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)前，中國(guó)傳媒行業(yè)代表企業(yè)包括藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、三七互娛、浙文互聯(lián)、省廣集團(tuán)、芒果超媒、鳳凰傳媒、中南傳媒、浙版?zhèn)髅?、皖新傳媒、分眾傳媒、引力傳媒、中傳集團(tuán)等。這些企業(yè)依托各自在內(nèi)容資源、渠道網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)能力或品牌影響力方面的核心優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容IP化、技術(shù)融合與生態(tài)整合等方向上持續(xù)深化布局，共同構(gòu)建了一個(gè)多層次、跨領(lǐng)域、動(dòng)態(tài)演進(jìn)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體系。

1、北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)股份有限公司

北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團(tuán)股份有限公司是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)全面賦能的營(yíng)銷(xiāo)科技公司，同時(shí)也是由科學(xué)技術(shù)部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部及國(guó)家廣播電視總局五部委聯(lián)合認(rèn)定的「國(guó)家文化和科技融合示范基地」，是北京市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)評(píng)定的北京市眾創(chuàng)空間，也是北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定的專(zhuān)利試點(diǎn)單位。藍(lán)色光標(biāo)及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、活動(dòng)管理等）、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國(guó)企業(yè)出海廣告投放代理等）以及元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)（虛擬人、虛擬物、虛擬空間以及xR影棚），服務(wù)內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷(xiāo)傳播整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營(yíng)銷(xiāo)科技的智慧經(jīng)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場(chǎng)。旗下?lián)碛兴{(lán)標(biāo)數(shù)字、SNK、今久等子品牌。2025年上半年，新藍(lán)標(biāo)數(shù)字集團(tuán)、藍(lán)標(biāo)傳媒板塊在智能整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域（涵蓋AI營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、出海業(yè)務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、BKFS營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系管理、數(shù)字廣告、公共關(guān)系等領(lǐng)域）的創(chuàng)新能力和優(yōu)異實(shí)踐獲得行業(yè)高度認(rèn)可，持續(xù)輸出行業(yè)影響力，共贏得41項(xiàng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，包含：10項(xiàng)金獎(jiǎng)、6項(xiàng)銀獎(jiǎng)、5項(xiàng)銅獎(jiǎng)、3項(xiàng)佳作/優(yōu)秀獎(jiǎng)，公司、平臺(tái)、人物類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)17項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，藍(lán)色光標(biāo)出海廣告投放營(yíng)業(yè)收入為270.05億元，同比增長(zhǎng)13.51%；全案推廣服務(wù)營(yíng)業(yè)收入為36.64億元，同比下降27%；全案廣告代理營(yíng)業(yè)收入為16.91億元，同比下降17.43%。

2、利歐集團(tuán)股份有限公司

利歐集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分為機(jī)械制造業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)兩部分。公司數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已覆蓋營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、流量整合等完整的服務(wù)鏈條，成功建立了從基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)流量整合到全方位精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于一體的整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，躋身國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的領(lǐng)先梯隊(duì)。利歐數(shù)字以AI為核心驅(qū)動(dòng)力，打造“品-效-銷(xiāo)”為一體的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)全鏈路流動(dòng)打通營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)生態(tài)，構(gòu)建了從品牌策略到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，全面提升運(yùn)營(yíng)效率，致力于成為最具商業(yè)價(jià)值的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，利歐股份媒體代理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為72.41億元，同比下降10.64%。

七、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)

中國(guó)傳媒行業(yè)正經(jīng)歷以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心的深刻變革，人工智能、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)已從輔助工具演變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的核心引擎。在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)顯著提升了圖文、音頻、視頻等多元內(nèi)容的生成效率與個(gè)性化水平，人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作成為行業(yè)新范式；在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，智能算法通過(guò)對(duì)用戶(hù)偏好的精準(zhǔn)洞察，實(shí)現(xiàn)了信息流的高效匹配，極大提升了傳播效能。這一技術(shù)融合趨勢(shì)正持續(xù)重構(gòu)傳媒行業(yè)的生產(chǎn)流程與價(jià)值分配機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)向智能化、精準(zhǔn)化方向加速演進(jìn)。

2、媒介融合重塑用戶(hù)體驗(yàn)

媒介形態(tài)的深度融合正在打破傳統(tǒng)的內(nèi)容邊界，構(gòu)建全新的傳播生態(tài)。文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容不再孤立存在，而是通過(guò)跨媒介敘事與IP聯(lián)動(dòng)，形成多層次、沉浸式的傳播矩陣。尤其在元宇宙概念推動(dòng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為內(nèi)容呈現(xiàn)開(kāi)辟了新維度，交互式敘事與沉浸式體驗(yàn)逐漸成為主流。這種融合不僅豐富了用戶(hù)的感官體驗(yàn)，更通過(guò)“內(nèi)容+場(chǎng)景”的深度結(jié)合，拓展了內(nèi)容的價(jià)值鏈條，為品牌營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)付費(fèi)等商業(yè)模式創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。

3、垂直深耕構(gòu)建數(shù)字社群

隨著傳播渠道的多元化和用戶(hù)需求的精細(xì)化，傳媒行業(yè)正加速向垂直化與圈層化方向發(fā)展。各類(lèi)平臺(tái)通過(guò)深耕特定內(nèi)容領(lǐng)域或服務(wù)特定人群，構(gòu)建起具有高度文化認(rèn)同感的數(shù)字社群。在這些圈層內(nèi)部，用戶(hù)不僅消費(fèi)內(nèi)容，更積極參與內(nèi)容共創(chuàng)、文化交流與價(jià)值共建，形成獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)。這一趨勢(shì)推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)從內(nèi)容提供者向社群運(yùn)營(yíng)者轉(zhuǎn)型，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)深化用戶(hù)連接，構(gòu)建具有持續(xù)活力的數(shù)字文化共同體，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值的深度挖掘與商業(yè)變現(xiàn)的多元拓展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。