趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)：收入規(guī)模有望回升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈[圖]

內(nèi)容概要：機(jī)場(chǎng)廣告，即在機(jī)場(chǎng)范圍內(nèi)通過(guò)各種媒介形式發(fā)布的商業(yè)廣告，旨在捕捉旅客和機(jī)場(chǎng)工作人員的注意力。機(jī)場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)對(duì)外交流的窗口，一個(gè)城市的形象名片。機(jī)場(chǎng)作為人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的關(guān)注，成為廣告發(fā)布和企業(yè)形象展示的理想場(chǎng)所。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和民眾生活品質(zhì)的提升，航空出行逐漸成為大眾出行的重要選擇，機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這為機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)潛力。2024年，全國(guó)民航運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量14.60億人次，同比增長(zhǎng)15.9%。隨著中國(guó)航空旅游業(yè)的快速發(fā)展，機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)也迅速擴(kuò)大，其中包括機(jī)場(chǎng)廣告、媒體以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者服務(wù)等。2017-2019年，中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告收入規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；受疫情后續(xù)與宏觀環(huán)境影響，2020-2024年行業(yè)仍未擺脫低迷局面，其中2024年中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入規(guī)模為95.72億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入規(guī)模有望回升至104.54億元。

相關(guān)企業(yè)：航美傳媒集團(tuán)、湖南空港傳媒、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司、成都狼界廣告?zhèn)鞑ス?、迪岸傳媒集團(tuán)、雅仕維傳媒集團(tuán)、德高中國(guó)、重慶商訊傳媒有限公司

關(guān)鍵詞：機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)定義及分類

機(jī)場(chǎng)廣告，即在機(jī)場(chǎng)范圍內(nèi)通過(guò)各種媒介形式發(fā)布的商業(yè)廣告，旨在捕捉旅客和機(jī)場(chǎng)工作人員的注意力。機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)包括資源整合，先梳理機(jī)場(chǎng)內(nèi)廣告位資源，包括廊橋看板、包柱燈箱、電子屏、玻璃貼膜等，由機(jī)場(chǎng)廣告公司統(tǒng)籌管理，部分大型機(jī)場(chǎng)集團(tuán)還會(huì)整合旗下多個(gè)機(jī)場(chǎng)的廣告資源。憑借其高人流、高關(guān)注度的特點(diǎn)，機(jī)場(chǎng)廣告為廣告主提供了一個(gè)高效的品牌推廣平臺(tái)。機(jī)場(chǎng)廣告形式多種多樣，包括但不限于LED顯示屏、大型廣告牌、航站樓墻面廣告、電視廣告以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)雜志等。

機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)采用多元化的經(jīng)營(yíng)模式，主要包括商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式、合資經(jīng)營(yíng)模式及新興模式補(bǔ)充三種類型。其發(fā)展優(yōu)勢(shì)具有受眾優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、空間優(yōu)勢(shì)及時(shí)間優(yōu)勢(shì)等。

二、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

機(jī)場(chǎng)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)對(duì)外交流的窗口，一個(gè)城市的形象名片。機(jī)場(chǎng)作為人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的關(guān)注，成為廣告發(fā)布和企業(yè)形象展示的理想場(chǎng)所。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和民眾生活品質(zhì)的提升，航空出行逐漸成為大眾出行的重要選擇，機(jī)場(chǎng)的旅客吞吐量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這為機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，全國(guó)民航運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量14.60億人次，同比增長(zhǎng)15.9%。

隨著中國(guó)航空旅游業(yè)的快速發(fā)展，機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)也迅速擴(kuò)大，其中包括機(jī)場(chǎng)廣告、媒體以及機(jī)場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者服務(wù)等。2017-2019年，中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告收入規(guī)模保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；受疫情后續(xù)與宏觀環(huán)境影響，2020-2024年行業(yè)仍未擺脫低迷局面，其中2024年中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入規(guī)模為95.72億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入規(guī)模有望回升至104.54億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為機(jī)場(chǎng)管理方、媒體設(shè)備（告牌、LED屏、燈箱、數(shù)字互動(dòng)裝置等）、內(nèi)容制作、數(shù)字化平臺(tái)技術(shù)等資源提供；行業(yè)中游為機(jī)場(chǎng)廣告運(yùn)營(yíng)與代理；行業(yè)下游為需投放廣告的企業(yè)，主要包括旅游與航空、高端消費(fèi)品、汽車、金融、科技、電子、快消及本地服務(wù)等行業(yè)。

四、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程

機(jī)場(chǎng)廣告的招商與投放主要以分銷為主、直銷為輔開(kāi)展招商，通過(guò)簽訂中長(zhǎng)期合同將廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)授權(quán)給代理商，再由代理商對(duì)接金融、汽車、電子等高端行業(yè)廣告主；投放時(shí)按照合同約定持續(xù)發(fā)布廣告，代理商定期拍攝素材監(jiān)測(cè)投放效果。動(dòng)態(tài)優(yōu)化，利用大數(shù)據(jù)分析旅客流量與特征，調(diào)整廣告位定價(jià)策略，采用“固定額+超額”模式關(guān)聯(lián)客流量與廣告費(fèi)用；同時(shí)推進(jìn)智能化升級(jí)，搭建廣告效果智能監(jiān)測(cè)平臺(tái)，方便廣告主實(shí)時(shí)查看曝光數(shù)據(jù)并靈活調(diào)整內(nèi)容。中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展與中國(guó)民航業(yè)呈現(xiàn)深度耦合關(guān)系，其演進(jìn)過(guò)程可分為傳統(tǒng)平面期（1990-2009年）、數(shù)字萌芽期（2010-2019年）、智能升級(jí)期（2020年至今）三個(gè)階段。

五、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)多元化，市場(chǎng)細(xì)分化程度不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)格局也在不斷激烈發(fā)展。以北上廣深四大樞紐機(jī)場(chǎng)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，頭部企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)優(yōu)質(zhì)廣告位（如值機(jī)島、安檢口、登機(jī)口），形成區(qū)域性壟斷格局。其競(jìng)爭(zhēng)策略聚焦規(guī)?；\(yùn)營(yíng)與高端客戶綁定，通過(guò)長(zhǎng)期合作協(xié)議鎖定大型品牌客戶（如國(guó)際奢侈品牌、航空公司合作伙伴），并通過(guò)資源整合能力提供“策劃-投放-效果監(jiān)測(cè)”全流程服務(wù)。

區(qū)域運(yùn)營(yíng)商圍繞支線機(jī)場(chǎng)、貴賓廳、特定功能區(qū)（如母嬰室、醫(yī)療服務(wù)點(diǎn)）構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。其核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在場(chǎng)景適配能力。此類企業(yè)通常采用“本地化團(tuán)隊(duì)+輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式，通過(guò)靈活的廣告形式（如AR導(dǎo)航、動(dòng)態(tài)LED屏）提升觸達(dá)效率，但受限于資金規(guī)模，難以參與樞紐機(jī)場(chǎng)的資源爭(zhēng)奪。

目前，國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)比較有代表性的企業(yè)有航美傳媒集團(tuán)、?湖南空港傳媒首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司、成都狼界廣告?zhèn)鞑ス?、迪岸傳媒集團(tuán)、雅仕維傳媒集團(tuán)、德高中國(guó)、重慶商訊傳媒有限公司等。

六、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

廣告不再只是單向的信息傳遞，而是變成了品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話。這種互動(dòng)性大大提升了廣告的參與度和記憶度。機(jī)場(chǎng)作為高端人流密集的公共場(chǎng)所，其廣告價(jià)值日益受到重視。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們出行頻率的增加，機(jī)場(chǎng)廣告的投放方式也在不斷演變，更多的媒體形式、消費(fèi)服務(wù)和客戶群將進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，機(jī)場(chǎng)廣告正在向數(shù)字化與智能化、綠色與環(huán)保化等方向發(fā)展，行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。