2026-2032年中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾?/h1> 發(fā)布時間：2025-10-29 09:48:49

《2026-2032年中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾妗饭舶苏?，包含國?nèi)睫毛膏生產(chǎn)廠商競爭力分析，2026-2032年中國睫毛膏行業(yè)發(fā)展前景及投資策略，睫毛膏企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析等內(nèi)容。

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報告導(dǎo)讀：

根據(jù)《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑等為原料經(jīng)混合乳化工藝，或以蠟、油脂、高分子聚合物、溶劑、顏料等原料經(jīng)混合工藝制成的粘稠狀產(chǎn)品，主要起修飾、美化眼部睫毛的作用。隨著悅己消費與精致妝容意識普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實現(xiàn)從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級，尤其年輕群體對自然、持久、多功能妝效的需求推動產(chǎn)品向細分功能演進，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國睫毛膏銷售額共計完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%。

基于此，依托智研咨詢旗下睫毛膏行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌蟾妗?。本報告立足睫毛膏新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動睫毛膏行業(yè)發(fā)展。

觀點搶先知：

行業(yè)發(fā)展階段：我國睫毛膏行業(yè)歷經(jīng)“舶來品引入—快速普及—創(chuàng)新分化—合規(guī)高質(zhì)量”四大階段，從少數(shù)人的時尚單品演變?yōu)榇蟊娙粘Ｃ缞y必備，本土品牌從模仿跟隨走向技術(shù)與品牌雙突破，行業(yè)完成從粗放增長到精細化發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

行業(yè)發(fā)展有利因素：我國高度重視包括睫毛膏在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對睫毛膏生產(chǎn)、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動我國睫毛膏行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點：睫毛膏行業(yè)上游主要包括油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑、高分子聚合物、溶劑等原材料供應(yīng)商，刷頭、刷桿、管體等零部件供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備和包裝材料供應(yīng)商；行業(yè)中游為睫毛膏研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括百貨商場專柜、美妝專賣店、商超、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

市場規(guī)模：隨著悅己消費與精致妝容意識普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實現(xiàn)從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級，尤其年輕群體對自然、持久、多功能妝效的需求推動產(chǎn)品向細分功能演進，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國睫毛膏銷售額共計完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%，與此同時，純凈美妝浪潮與敏感肌友好理念持續(xù)升溫，消費者對溫和無添加、滋養(yǎng)修護型配方的偏好日益凸顯，倒逼睫毛膏企業(yè)加速研發(fā)低敏、養(yǎng)膚與妝效兼具的復(fù)合功效產(chǎn)品，推動睫毛膏市場從“單一妝效滿足”向“功效多元融合”的方向迭代。

市場競爭格局：我國睫毛膏行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩蘭黛等國際知名品牌，也有毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記等國內(nèi)頭部品牌以及眾多的中小型品牌和代工企業(yè)，市場競爭十分激烈，其中，以圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩蘭黛為代表的國際知名品牌，憑借深厚的品牌積淀、成熟的研發(fā)技術(shù)與全渠道布局占據(jù)優(yōu)勢，長期占據(jù)高端市場核心地位，而以毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記為代表的國內(nèi)頭部企業(yè)，依托對亞洲消費者睫毛形態(tài)的精準洞察，以差異化產(chǎn)品設(shè)計、貼合本土審美的營銷理念及靈活的線上渠道運營實現(xiàn)彎道超車，快速逐步搶占大眾市場，并加速向中高端市場滲透，已成為推動行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

相關(guān)上市企業(yè)：毛戈平化妝品股份有限公司成立于2000年7月,是由中國著名化妝大師毛戈平先生親自創(chuàng)辦,主要擁有MAOGEPING毛戈平和 LOVE KEEPS至愛·終生兩大美妝品牌及毛戈平美妝教育。品牌創(chuàng)建之初心,旨在致力打造中國高端美妝品牌,聯(lián)合意大利、瑞士等實驗室共同研發(fā),推出彩妝品、護膚品及化妝工具。2025年上半年毛戈平營業(yè)總收入已完成25.88億元，毛利潤21.79億元，毛利率為84.19%。

市場趨勢：消費者對睫毛膏的需求將從基礎(chǔ)修飾向多功能復(fù)合功效轉(zhuǎn)變，不僅追求卷翹、纖長、防水防暈染等核心效果，還會關(guān)注產(chǎn)品的養(yǎng)護屬性，催生含天然滋養(yǎng)成分的養(yǎng)護一體型產(chǎn)品。同時，純凈美妝理念的興起將推動品牌研發(fā)低敏、溫和配方，減少刺激性成分添加，兼顧使用安全性與妝容效果，滿足敏感肌等細分人群需求。

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