研判2025！中國睫毛膏行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：高端市場仍然被國際知名品牌占據(jù)[圖]

內(nèi)容概要：隨著悅己消費(fèi)與精致妝容意識普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實(shí)現(xiàn)從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級，尤其年輕群體對自然、持久、多功能妝效的需求推動產(chǎn)品向細(xì)分功能演進(jìn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國睫毛膏銷售額共計(jì)完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%，與此同時，純凈美妝浪潮與敏感肌友好理念持續(xù)升溫，消費(fèi)者對溫和無添加、滋養(yǎng)修護(hù)型配方的偏好日益凸顯，倒逼睫毛膏企業(yè)加速研發(fā)低敏、養(yǎng)膚與妝效兼具的復(fù)合功效產(chǎn)品，推動睫毛膏市場從“單一妝效滿足”向“功效多元融合”的方向迭代。

相關(guān)上市企業(yè)：毛戈平（01318.HK）、珀萊雅（603605）

相關(guān)企業(yè)：廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、上海橘宜化妝品有限公司、廣州逸仙電子商務(wù)有限公司、美尚（廣州）化妝品股份有限公司、杭州美兮美學(xué)生物科技有限公司、圣羅蘭（上海）貿(mào)易有限公司、歐萊雅（中國）有限公司、克麗絲汀迪奧商業(yè)（上海）有限公司、香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司

關(guān)鍵詞：睫毛膏業(yè)發(fā)展歷程、睫毛膏市場政策、睫毛膏產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、睫毛膏銷售規(guī)模、睫毛膏競爭格局、睫毛膏發(fā)展趨勢

一、概述

根據(jù)《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑等為原料經(jīng)混合乳化工藝，或以蠟、油脂、高分子聚合物、溶劑、顏料等原料經(jīng)混合工藝制成的粘稠狀產(chǎn)品，主要起修飾、美化眼部睫毛的作用。

睫毛膏可實(shí)現(xiàn)拉長睫毛長度、增加睫毛濃密度、塑造睫毛卷翹弧度等效果，同時部分產(chǎn)品兼具定型、滋養(yǎng)睫毛的附加功能，能顯著放大眼部輪廓，提升眼部妝容精致度。按核心功能不同，睫毛膏可以分為纖長型睫毛膏、濃密型睫毛膏、卷翹型睫毛膏、防水型睫毛膏等類型；按膏體形態(tài)不同，睫毛膏可以分為膏狀睫毛膏、液狀睫毛膏、纖維型睫毛膏等類型；按價格與產(chǎn)品定位不同，睫毛膏分為高端睫毛膏和大眾睫毛膏兩大類。

二、發(fā)展歷程

我國睫毛膏行業(yè)歷經(jīng)“舶來品引入—快速普及—創(chuàng)新分化—合規(guī)高質(zhì)量”四大階段，從少數(shù)人的時尚單品演變?yōu)榇蟊娙粘Ｃ缞y必備，本土品牌從模仿跟隨走向技術(shù)與品牌雙突破，行業(yè)完成從粗放增長到精細(xì)化發(fā)展的轉(zhuǎn)型。近年來，本土企業(yè)在仿生角蛋白、低敏防腐劑、超細(xì)纖維等高端原料領(lǐng)域縮小與國際差距，AI視覺質(zhì)檢、柔性生產(chǎn)等智能技術(shù)提升生產(chǎn)效率與穩(wěn)定性，競爭焦點(diǎn)從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“技術(shù)專利+獨(dú)家配方+可持續(xù)供應(yīng)鏈+合規(guī)體系”的綜合競爭，國際品牌加速本土化適配，本土品牌推進(jìn)高端化與出海拓展，雙向競爭加劇。

三、市場政策

我國高度重視包括睫毛膏在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》、《關(guān)于正式實(shí)施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點(diǎn)及判定原則》、《企業(yè)落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補(bǔ)充檢驗(yàn)方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗(yàn)研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對睫毛膏生產(chǎn)、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動我國睫毛膏行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

睫毛膏行業(yè)上游主要包括油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑、高分子聚合物、溶劑等原材料供應(yīng)商，刷頭、刷桿、管體等零部件供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備和包裝材料供應(yīng)商；行業(yè)中游為睫毛膏研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括百貨商場專柜、美妝專賣店、商超、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

消費(fèi)者作為產(chǎn)業(yè)鏈終端，是睫毛膏的最終消費(fèi)主體，其偏好、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣直接決定睫毛膏行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方向、市場定位策略與營銷推廣路徑。從男女比例來看，我國睫毛膏核心消費(fèi)群體為女性，占比高達(dá)90.3%；從年齡結(jié)構(gòu)來看，18-35歲消費(fèi)者為絕對主力，合計(jì)占比高達(dá)78.6%，其中，26-35歲消費(fèi)者占41.4%，是核心中的核心，這類消費(fèi)者注重品質(zhì)，是高端市場的核心消費(fèi)群體，其次為18-25歲消費(fèi)者，約占37.2%，這類消費(fèi)者消費(fèi)頻率較高，但對價格敏感；從消費(fèi)決策因素看，超80%的消費(fèi)者將防水防暈染列為首要關(guān)注維度，其次為持妝持久性和妝效自然度，值得關(guān)注的是，有40%的消費(fèi)者將操作便捷性列為首要關(guān)注維度，“容易操作”產(chǎn)品更受青睞，直接影響睫毛膏的復(fù)購率。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著悅己消費(fèi)與精致妝容意識普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實(shí)現(xiàn)從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級，尤其年輕群體對自然、持久、多功能妝效的需求推動產(chǎn)品向細(xì)分功能演進(jìn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國睫毛膏銷售額共計(jì)完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%，與此同時，純凈美妝浪潮與敏感肌友好理念持續(xù)升溫，消費(fèi)者對溫和無添加、滋養(yǎng)修護(hù)型配方的偏好日益凸顯，倒逼睫毛膏企業(yè)加速研發(fā)低敏、養(yǎng)膚與妝效兼具的復(fù)合功效產(chǎn)品，推動睫毛膏市場從“單一妝效滿足”向“功效多元融合”的方向迭代。

六、競爭格局

1、整體格局

我國睫毛膏行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩蘭黛等國際知名品牌，也有毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記等國內(nèi)頭部品牌以及眾多的中小型品牌和代工企業(yè)，市場競爭十分激烈，其中，以圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩蘭黛為代表的國際知名品牌，憑借深厚的品牌積淀、成熟的研發(fā)技術(shù)與全渠道布局占據(jù)優(yōu)勢，長期占據(jù)高端市場核心地位，而以毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記為代表的國內(nèi)頭部企業(yè)，依托對亞洲消費(fèi)者睫毛形態(tài)的精準(zhǔn)洞察，以差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、貼合本土審美的營銷理念及靈活的線上渠道運(yùn)營實(shí)現(xiàn)彎道超車，快速搶占大眾市場，并加速向中高端市場滲透，已成為推動行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）毛戈平化妝品股份有限公司

毛戈平化妝品股份有限公司成立于2000年7月,是由中國著名化妝大師毛戈平先生親自創(chuàng)辦,主要擁有MAOGEPING毛戈平和 LOVE KEEPS至愛·終生兩大美妝品牌及毛戈平美妝教育。品牌創(chuàng)建之初心,旨在致力打造中國高端美妝品牌,聯(lián)合意大利、瑞士等實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā),推出彩妝品、護(hù)膚品及化妝工具。2025年上半年毛戈平營業(yè)總收入已完成25.88億元，毛利潤21.79億元，毛利率為84.19%。

（2）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“驚時”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域，其中，彩棠，專為中國面孔定制的專業(yè)化妝師品牌，主價格區(qū)間 150-300 元，以線上為主要銷售渠道。2025年上半年珀萊雅營業(yè)總收入已完成53.62億元，毛利潤39.34億元，毛利率為73.38%。

七、發(fā)展趨勢

1、產(chǎn)品功效精細(xì)化與成分天然化升級

消費(fèi)者對睫毛膏的需求將從基礎(chǔ)修飾向多功能復(fù)合功效轉(zhuǎn)變，不僅追求卷翹、纖長、防水防暈染等核心效果，還會關(guān)注產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)屬性，催生含天然滋養(yǎng)成分的養(yǎng)護(hù)一體型產(chǎn)品。同時，純凈美妝理念的興起將推動品牌研發(fā)低敏、溫和配方，減少刺激性成分添加，兼顧使用安全性與妝容效果，滿足敏感肌等細(xì)分人群需求。

2、線上渠道深化與營銷模式創(chuàng)新

線上渠道將持續(xù)鞏固主流地位，社交電商、直播帶貨等模式將進(jìn)一步滲透，形成“內(nèi)容種草-體驗(yàn)互動-購買轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。品牌會加大線上場景創(chuàng)新投入，借助AR虛擬試妝、短視頻教程等方式提升消費(fèi)者線上購物體驗(yàn)。同時，線上線下融合的全渠道布局將成為常態(tài)，實(shí)現(xiàn)流量互通與消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)化升級。

3、國潮賦能與品牌多元化發(fā)展

國潮文化的持續(xù)升溫將推動本土睫毛膏品牌崛起，品牌會深度挖掘傳統(tǒng)文化元素，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷中，強(qiáng)化民族品牌認(rèn)同感。此外，跨界合作將成為品牌破圈的重要路徑，通過與時尚品牌、影視作品等聯(lián)名推出特色產(chǎn)品，吸引年輕消費(fèi)群體。同時，定制化服務(wù)將逐步興起，滿足消費(fèi)者個性化妝容需求，豐富品牌發(fā)展維度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國睫毛膏行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。