一直備受關(guān)注的奧斯卡頒獎禮，近幾年在收視率方面不盡如人意。縱觀近10年，看電視直播的觀眾越來越少了，頒獎禮收視人次最高的是2014年，收視人次達到了4374萬。從2014年之后，奧斯卡收視人次逐年下降，2018年更是跌入谷底，首次跌破3000萬大關(guān)，僅有2650萬人次，為歷史新低。
雖然奧斯卡頒獎禮的收視率整體呈下降趨勢，但是頒獎禮現(xiàn)場每30秒的平均廣告價位卻持續(xù)增長。根據(jù)市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：2016年，奧斯卡頒獎禮的每30秒廣告平均價格為172萬美元，盡管比2015年下降6%，但依然呈增長勢頭。2017年，奧斯卡每30秒廣告平均價格就達到了191萬美元，2018年這一數(shù)字達到了200萬美元。而到了2019年，擁有奧斯卡頒獎典禮直播權(quán)的ABC電視臺為30秒廣告開出了300萬美元的價格，每30秒廣告均價為220萬美元，比前一年上漲10%。
為了增加廣告收入，ABC電視臺還不斷增加廣告時長。2011年，奧斯卡頒獎禮的廣告總時長是24分鐘，2015年廣告時長增加到29分45秒。奧斯卡頒獎禮的廣告總收入由2013年的8800萬美元上升到了2017年的1.14億美元。
近幾年，奧斯卡頒獎中的廣告還有了新玩法。比如2014年奧斯卡上，主持人艾倫攜眾明星用三星手機來了一次“自拍”，并發(fā)布在Twitter上。這張有計劃的自拍照，迅速紅遍網(wǎng)絡，在35分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)81萬次，成為Twitter歷史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的照片，也成為奧斯卡廣告史上最為經(jīng)典的品牌融合案例。
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