抖音的腳步越走越快，它的商業(yè)版圖越來越寬。2016年，抖音還是一款短視頻app，只是人們飯后休閑娛樂的玩具。后來，抖音上有了廣告，告訴你這款軟件也可以做生意。再后來，抖音上有了直播帶貨，先是接納京東和淘寶的店鋪，在羽翼豐滿后，只鼓勵抖音小店。
8月17日，巨量星圖發(fā)布直播帶貨專項服務費率變化通知——自8月20日零時起，對源于第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務收取20%的服務費；抖音小店鏈接則僅收5%。
巨量星圖是抖音、頭條的商業(yè)內(nèi)容智能交易和管理平臺，為客戶提升品牌聲量，匹配合適且優(yōu)質(zhì)的達人，豐富創(chuàng)意內(nèi)容，吸引粉絲關注，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。簡單來說，巨量星圖是抖音和用戶之間的連接者。
在舊的收費模式下，如果商家使用的是抖店鏈接，那商家的支出費用為星圖收取的平臺服務費(cpt付費總額的5%)+cpt付費(商家購買主播直播時間所付出的費用)；
如果商家使用的是淘寶鏈接，將抖音流量引流至天貓/淘寶完成收割，一方面星圖會向商家收取平臺服務費(cpt付費總額的5%)、主播會向商家收取cpt費用(直播時長費)，另一方面，淘寶聯(lián)盟則會向淘寶客(也即抖音主播)收取GMV的6%作為內(nèi)容服務費。
而在新的收費模式下，星圖向商家收取的平臺服務費變成了cpt付費總額的20%，這無疑對使用淘寶鏈接的商家更加了一層負擔。
巨量星圖此次通知的發(fā)布，無疑會對京東和淘寶在抖音的銷售有所影響。由于淘寶聯(lián)盟收取內(nèi)容服務費，所以使用淘寶鏈接的商家本來已經(jīng)不多，這次通知對其無疑是另一次打擊。
這次巨量星圖發(fā)布該公告，代表抖音想要實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的愿望。而這個愿望，從今年年中就初露端倪。
巨量星圖平臺于5月14日上線達人直播服務。自此，商家可以直接在巨量星圖中在線下單，選擇抖音達人進行直播帶貨，并通過平臺標準化地購買相關服務(營銷數(shù)據(jù)分析等)。
同時，除了調(diào)整平臺服務費，有消息稱，8月20日0點起，抖音電商還將實行2項調(diào)整：
1。美妝產(chǎn)品第三方鏈接，必須走星圖，傭金為20%；
2。非美妝產(chǎn)品第三方鏈接不走星圖，也可直播帶貨。如果要走星圖，傭金為20%。
為什么要單獨特別列出美妝一項呢？
抖音和今日頭條共同發(fā)布的《2020美妝白皮書》顯示，2019年抖音美妝相關視頻日均播放量超過12億。購物車視頻的數(shù)量、播放量和點贊量分別增長138倍、34倍、23倍。
7月20日，巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年抖音美妝直播報告》顯示，2020年5月，美妝累計開播萬粉主播超12000個，72%的美妝達人開播，58%的美妝達人每周至少開播一次，美妝類直播的月直播超過7.5萬次。美妝直播的月看播用戶數(shù)超過1.3億人，月看播次數(shù)超過5.5億次。因此，對于抖音來說，強制美妝產(chǎn)品走星圖是打造電商閉環(huán)的開始。
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