1月24日，今日頭條發(fā)布消息稱(chēng)，與《囧媽》出品方歡喜傳媒溝通后，爭(zhēng)取到《囧媽》在大年初一（1月25日）0點(diǎn)上線。據(jù)今日頭條微信號(hào)宣布，屆時(shí)只要在手機(jī)上打開(kāi)抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款A(yù)pp，搜索“囧媽”，或者在智能電視上打開(kāi)鮮時(shí)光，即可免費(fèi)觀看《囧媽》全片。
受此消息影響，當(dāng)日《囧媽》出品方港股歡喜傳媒直線拉升，截至收盤(pán)，股價(jià)暴漲43%（港股開(kāi)市半天）。歡喜傳媒公告稱(chēng)，終止電影《囧媽》保底發(fā)行協(xié)議，全資附屬公司歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)訂立合作協(xié)議，雙方將在在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付6.3億元作為代價(jià)。
第一階段合作期間為合作協(xié)議簽署之日起6個(gè)月，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺(tái)上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺(tái)同時(shí)播放。
但該項(xiàng)合作引起了業(yè)內(nèi)巨大的爭(zhēng)議，無(wú)論是微博，還是微信公眾號(hào)，許多知名人士都對(duì)合作議論紛紛。尤其是院線圈里的人士，更是直指徐崢破壞了商業(yè)規(guī)則。
巨大的對(duì)賭協(xié)議
2019年2月，歡喜傳媒發(fā)布公告稱(chēng)，旗下子公司歡喜首映與徐崢?lè)驄D控股的北京真樂(lè)道達(dá)成了拍攝《囧媽》的電影制作協(xié)議，電影的制作成本總計(jì)2.17億元。其中，光是徐崢個(gè)人獲得的導(dǎo)演費(fèi)、監(jiān)制費(fèi)、編劇費(fèi)和演員費(fèi)就合計(jì)達(dá)8700萬(wàn)元，占電影總成本的40%。其中導(dǎo)演費(fèi)2700萬(wàn)，監(jiān)制費(fèi)1000萬(wàn)，編劇費(fèi)1000萬(wàn)，演員費(fèi)4000萬(wàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這部影片2.17億元的總成本中，徐崢的片酬占18.4%，而徐崢個(gè)人全部所得占比約40%。
除了這些，徐崢個(gè)人的公司還將收取電影制作費(fèi)。而歡喜傳媒將支付給徐崢的公司真樂(lè)道3000萬(wàn)元制作費(fèi)，此外徐崢的另一大身份是歡喜傳媒的股東和簽約導(dǎo)演，他也將從電影上映后的收益中獲得分成。通俗點(diǎn)說(shuō)，徐崢不僅個(gè)人將收到8700萬(wàn)元的稅前酬勞，他和夫人控股的北京真樂(lè)道也將收到制作費(fèi)3000萬(wàn)元。同時(shí)徐崢作為歡喜傳媒的股東及簽約導(dǎo)演，還將在影片上映后獲得收益分成。
歡喜傳媒集團(tuán)有限公司由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨于2015年聯(lián)合創(chuàng)辦，聲稱(chēng)是中國(guó)創(chuàng)新性的影視內(nèi)容投資、制作及新媒體播放平臺(tái)公司，將股東導(dǎo)演與公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益緊密結(jié)合，以獨(dú)家、原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，牢牢掌握中國(guó)電影、網(wǎng)劇市場(chǎng)的頭部?jī)?nèi)容。歡喜傳媒鎖定中國(guó)多位知名導(dǎo)演，如寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等未來(lái)多年的多部作品。
2019年，歡喜傳媒分別與CCTV-6旗下專(zhuān)業(yè)級(jí)電影新媒體平臺(tái)1905電影網(wǎng)以及百視通電視端達(dá)成合作協(xié)議，就此打通流媒體與電視媒介、與權(quán)威官方平臺(tái)展開(kāi)深度合作。也在這一年，貓眼娛樂(lè)與歡喜傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，貓眼將投入3.9億元港元，以每股1.65港元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)歡喜傳媒8.11%的股份。貓眼此次也將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的資源及技術(shù)，為歡喜傳媒影視內(nèi)容服務(wù)提供協(xié)助，同時(shí)也會(huì)將歡喜傳媒的流媒體平臺(tái)推向前臺(tái)。
春節(jié)前后，徐崢的《囧媽》進(jìn)行了一系列令人眼花繚亂的操作。先是春節(jié)檔前的大規(guī)模宣傳戰(zhàn)，一幫圈內(nèi)好友好話說(shuō)盡，贊歌陣陣，但沒(méi)想到春節(jié)檔電影預(yù)售給了他當(dāng)頭一棒。截至1月22日17時(shí)，春節(jié)檔預(yù)售4.68億票房中，《唐人街探案3》2.6億的成績(jī)一騎絕塵，《囧媽》排第二，預(yù)售卻僅有5001萬(wàn)?！秶鍕尅奉A(yù)售票房連前者零頭都不到，兩者預(yù)售票房相差超2億。
更令人擔(dān)憂的是，《囧媽》只有13.4%的排片率，沒(méi)有《唐人街探案3》30.5%的一半，甚至不及《姜子牙》14.3%。要知道去年《瘋狂外星人》豆瓣評(píng)分6.5分，排片率達(dá)20%，最終票房也僅為22億。人們就此推斷，《囧媽》今年肯定也不會(huì)超過(guò)這票房。
偏偏徐崢又和人家簽下對(duì)賭協(xié)議。2019年11月，電影《囧媽》的版權(quán)方歡喜傳媒便以總票房24億元的價(jià)格，將該片的保底發(fā)行權(quán)授權(quán)給橫店影業(yè)。同時(shí)，通過(guò)這筆交易歡喜傳媒將會(huì)提前獲得不少于6億元的保底收益。
同時(shí)，雙方還約定橫店影業(yè)將投入1.5億元用于影片《囧媽》的宣傳、發(fā)行。若影片最終票房高于24億元，高出的部分歡喜傳媒將會(huì)獲得35%的收益，而橫店影業(yè)將會(huì)獲得65%的收益。
此前，一直盛傳該片導(dǎo)演徐崢也簽訂了“對(duì)賭協(xié)議”，如電影不能獲得24億元的票房，他將自掏6億元腰包保底。該片發(fā)行期間，徐崢并未證實(shí)該消息的真實(shí)性。不過(guò)種種跡象表明，這很可能是實(shí)情。
6個(gè)億啊，搞得不好很可能把徐崢前半身轉(zhuǎn)的全都賠進(jìn)去。情急之下，徐崢開(kāi)始不按牌理除牌，提檔。
1月20日，徐崢通過(guò)微博正式宣布《囧媽》提檔大年三十，對(duì)此的解釋為迫于票房壓力，還是需要搶占一下提前放假的市場(chǎng)。
巨大的對(duì)賭協(xié)議像一塊巨石壓在徐崢沒(méi)一根頭發(fā)的光頭上。徐崢面對(duì)的壓力可想而知，于是他終于決定提前一天上映來(lái)避開(kāi)《唐人街探案3》的競(jìng)爭(zhēng)力。從而希望通過(guò)一天的票房來(lái)開(kāi)一個(gè)好頭，拉開(kāi)差距，這樣對(duì)未來(lái)的票房走勢(shì)占據(jù)上風(fēng)！
院線的集體反擊
就在這時(shí)，一場(chǎng)令人談虎色變的肺炎疫情突然不期而至，隨即全國(guó)娛樂(lè)場(chǎng)所禁令發(fā)布，整個(gè)春節(jié)電影檔全程取消。剛把心往下放了放的徐崢立刻把心提到嗓子眼上。
春節(jié)檔已成為電影市場(chǎng)全年最大的票房來(lái)源，中金公司研報(bào)顯示，春節(jié)檔占全年總票房從2018年開(kāi)始接近10%。尤其是三線及以下城市對(duì)春節(jié)檔呈現(xiàn)出超高依賴(lài)度，短短的十天左右春節(jié)假期，以2019年為例，票房收入占據(jù)全年54%。故而春節(jié)檔也成為片方與發(fā)行方最大的賭注來(lái)源。
徐崢也成為這賭約中的一份子。為了能在這場(chǎng)賭約中全身而退，他已做過(guò)一次折騰，就是將檔期提前一天至大年三十，但沒(méi)想到人算不如天算，整個(gè)春節(jié)檔期被取消，這意味著原本就不被看好的《囧媽》，在失去了春節(jié)這個(gè)票房爆炸的節(jié)點(diǎn)后，再想完成賭約，幾乎是不可能的了。
徐崢預(yù)判肺炎的影響不會(huì)很快過(guò)去，及時(shí)止損便是第一要義。于是1月23號(hào)，《囧媽》宣布撤檔。令人意外的是，放棄春節(jié)檔的第二天一早，就以6.3億賣(mài)給字節(jié)跳動(dòng)。
字節(jié)跳動(dòng)購(gòu)買(mǎi)《囧媽》線上版權(quán)前，歡喜傳媒與橫店影視終止了保底協(xié)議。字節(jié)跳動(dòng)的6.3億元，相比《囧媽》2.17成本，應(yīng)該是大賺了。徐崢也可以得到6.3億之外的收益分成。這遠(yuǎn)比冒險(xiǎn)闖關(guān)春節(jié)檔要穩(wěn)妥，并且可能實(shí)際上賺的也要多。
至此，春節(jié)期間，老百姓坐家里能免費(fèi)看《囧媽》，很高興，歡喜傳媒大賺一筆且股價(jià)暴漲，字節(jié)跳動(dòng)放棄春晚，以少于對(duì)手快手10億的廣告費(fèi)，劍走偏鋒，開(kāi)拓新渠道，也是收獲一片掌聲。看起來(lái)最大的輸家只有一家——院線。
徐崢在微博上感謝字節(jié)跳動(dòng)時(shí)也提到，有些對(duì)不起電影主創(chuàng)及幕后制作，因?yàn)橛行┤说墓ぷ魇菫榱舜筱y幕的視聽(tīng)感。
不過(guò)這并沒(méi)獲得院線的原諒，也就在徐崢公開(kāi)宣布賣(mài)給字節(jié)跳動(dòng)的當(dāng)天，浙江院線首先反擊
隨后同日，又有北京新華大地電影院線有限公司、萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司、以及四川、廣州等共23家電影院線公司向國(guó)家電影局市場(chǎng)處提出緊急請(qǐng)示。
聲明稱(chēng)：“作為院線電影，《囧媽》繞開(kāi)傳統(tǒng)院線影院，臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)在線首播并且免費(fèi)，意味著現(xiàn)行的電影公映窗口期已被擊碎，對(duì)于影院營(yíng)收和行業(yè)多年來(lái)培養(yǎng)的付費(fèi)模式相左，是對(duì)現(xiàn)行中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)及發(fā)行機(jī)制的踐踏和蓄意破壞，會(huì)起到破壞性的帶頭作用。”
《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者粗略統(tǒng)計(jì)，前十大院線中，萬(wàn)達(dá)、大地、上海聯(lián)合等7家院線聯(lián)合簽名。中國(guó)共有將近50家院線，參與聯(lián)名院線達(dá)34家，原保底發(fā)行方橫店影視也赫然在列。聯(lián)名上書(shū)的三層意見(jiàn)包括：一是叫?！秶鍕尅返幕ヂ?lián)網(wǎng)首播行為，二是抵制歡喜傳媒以及徐崢的作品，三是如有其他片房效仿，一律終止合作。
“國(guó)內(nèi)能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)電影十分有限，投資卻又越來(lái)越大，一旦幾億投資打了水漂誰(shuí)都受不了。”有業(yè)內(nèi)人士表示，雙重標(biāo)簽下《囧媽》與互聯(lián)網(wǎng)合作，將院線排除在外，無(wú)疑是釜底抽薪。“他們更擔(dān)心其他片方的效仿《囧媽》行為，所以聯(lián)名書(shū)中特意強(qiáng)調(diào)，如有效仿，將一律終止合作。這一點(diǎn)有幾分敲山震虎之意。”
各院線希望能夠叫?！秶鍕尅坊ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)首播行為，并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽(tīng)證，取締電影院以外各類(lèi)“零窗口期”的放映模式，明確各類(lèi)放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間窗口期界限，特別是嚴(yán)加監(jiān)管初始報(bào)批立項(xiàng)為院線電影的影片的網(wǎng)絡(luò)播放窗口期，完善行業(yè)規(guī)范制度。
院線還稱(chēng)，對(duì)《囧媽》的行為，將對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影進(jìn)行一定程度抵制，甚至保留對(duì)歡喜傳媒違反《影片分賬發(fā)行放映合同》，擅自單方面變更《囧媽》為互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播所造成損失的追訴權(quán)利。（資本大亂斗：動(dòng)了院線的奶酪徐崢遭萬(wàn)達(dá)等聯(lián)合抵制2020-01-27 來(lái)源: 財(cái)聯(lián)社）
兩個(gè)大贏家
面對(duì)院線的圍剿聲討，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)《中國(guó)新聞周刊》時(shí)表示：“我們歡迎其他片方跟我們展開(kāi)合作，希望為大家?guī)ジ鄡?yōu)質(zhì)電影。”
新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，這是短視頻平臺(tái)迅猛切入長(zhǎng)視頻市場(chǎng)宣發(fā)一個(gè)大的突破，對(duì)今日頭條、抖音、西瓜等APP的流量必然有助益，雖然花了6個(gè)多億，但字節(jié)跳動(dòng)不會(huì)吃虧，還能保持DAU，切入新市場(chǎng)。
根據(jù)歡喜傳媒的公告，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付6.3億元作為代價(jià)。為何會(huì)做出這樣的決策？
根據(jù)歡喜傳媒公告，2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動(dòng)將于在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價(jià)。
主要合作內(nèi)容是：
1、集團(tuán)授權(quán)被授權(quán)方平臺(tái)，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺(tái)上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺(tái)同時(shí)播放；字節(jié)跳動(dòng)按本集團(tuán)交付授權(quán)內(nèi)容的進(jìn)度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權(quán)內(nèi)容的代價(jià)；被授權(quán)方平臺(tái)獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺(tái)管道成本及上述人民幣6.3億元的代價(jià)后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成；
2、字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流；
3、被授權(quán)方平臺(tái)為集團(tuán)的影視項(xiàng)目提供宣傳推廣支援；
4、集團(tuán)將開(kāi)放影視項(xiàng)目資源，為字節(jié)跳動(dòng)及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源；
5、集團(tuán)將向字節(jié)跳動(dòng)或其關(guān)聯(lián)方提供本集團(tuán)主控出品影片的聯(lián)合出品方的署名權(quán)。雙方將于第一階段合作開(kāi)始后盡快討論落實(shí)第二階段的合作細(xì)節(jié)，并簽署相關(guān)協(xié)議。
也就是說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)承擔(dān)了徐崢6億的對(duì)賭成本，花錢(qián)買(mǎi)單請(qǐng)全國(guó)人民在線免費(fèi)看春節(jié)檔，而徐崢也可以得到6.3億之外的收益分成。
抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“近年來(lái)春節(jié)看電影也成為大家的一個(gè)年俗。今年因?yàn)橐咔樵?，春?jié)檔電影都宣布撤檔。我們此前與囧媽的出品方歡喜傳媒就有合作。昨天《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影仍然在大年初一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，與觀眾見(jiàn)面。”
“豪擲”6億多元，字節(jié)跳動(dòng)卻選擇免費(fèi)給用戶(hù)看，成本如何覆蓋？
上述負(fù)責(zé)人則回應(yīng)很官方，考慮到疫情防控的大背景，這次囧媽網(wǎng)絡(luò)播放不收取用戶(hù)任何費(fèi)，是希望《囧媽》能夠豐富大家的假期生活，也希望所有人都能度過(guò)一個(gè)平安、健康的假期。
這幾乎就是政府官員在回答問(wèn)題。難道字節(jié)跳動(dòng)真的要做活雷鋒？
隨著媒體的跟蹤，更多細(xì)節(jié)開(kāi)始顯露。歡喜傳媒公告中提到，雙方有兩個(gè)階段合作，第一階段為合作簽署日起6個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)為歡喜首映APP導(dǎo)流，并可收益分成，對(duì)雙方的項(xiàng)目享有優(yōu)先投資權(quán)；第二階段為第一階段屆滿之日到2022月12月31日，雙方共建院線頻道，共同出資購(gòu)買(mǎi)影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。
這一切表明，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始尋找長(zhǎng)視頻突破口。
作為短視頻之王，字節(jié)跳動(dòng)早已開(kāi)始進(jìn)軍上游影視和游戲內(nèi)容。旗下西瓜視頻一直在長(zhǎng)視頻平臺(tái)方向努力，但購(gòu)入的并非最新內(nèi)容，而是經(jīng)典電影和劇集，也開(kāi)始自制綜藝，但用戶(hù)認(rèn)知有限。
此次春節(jié)檔字節(jié)跳動(dòng)買(mǎi)下《囧媽》獨(dú)播權(quán)，不但制造話題和討論度，拉動(dòng)流量增長(zhǎng)，對(duì)抗快手冠名春晚的攻勢(shì)，還可借此加深用戶(hù)對(duì)旗下廠牌入局長(zhǎng)視頻平臺(tái)的認(rèn)知，是很好的傳播策略。與歡喜傳媒的長(zhǎng)期合作，也通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障平臺(tái)的長(zhǎng)期吸引力。（比《囧媽》還囧！這個(gè)春節(jié)徐崢得罪了全國(guó)電影院2020-01-25 來(lái)源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞）
此次與《囧媽》合作，字節(jié)跳動(dòng)試圖搶占一個(gè)“價(jià)值洼地”，花6.3億元為用戶(hù)買(mǎi)到在家收看春節(jié)檔電影的機(jī)會(huì)。再看其主要對(duì)手——快手，花十億現(xiàn)金紅包，買(mǎi)斷春晚冠名權(quán)，但春晚分會(huì)場(chǎng)都錄播了，在流感陰霾下，效果肯定打折扣。抖音或許不賺錢(qián)，但快手這波肯定虧，可能這次的聲譽(yù)和傳播廣度都不如抖音兩億買(mǎi)斷一部電影。
而對(duì)電影出品方的歡喜傳媒來(lái)說(shuō)，此舉則是最為合心。既消去風(fēng)險(xiǎn)，又大賺一筆。此外，徐崢與出品方類(lèi)似，該拿的都拿到了，當(dāng)別的制片方還在忐忑不安時(shí)，他樂(lè)的在家里數(shù)錢(qián)，自是樂(lè)都來(lái)不及，至少現(xiàn)在是如此。
誰(shuí)是最大的輸家
在歡喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)雙贏的模式下，輸家可能要數(shù)院線方“萬(wàn)達(dá)們”了。
總票房的8.3%，是向國(guó)家繳納的電影事業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金和特別營(yíng)業(yè)稅，剩下的91.7%稱(chēng)為“凈票房”。這其中，則是由電影院分享50%，院線分享7%，發(fā)行方會(huì)拿走15%，最終歸屬制片方的可能只有28%左右。
因此不難發(fā)現(xiàn)，電影票房收益最多的，是電影院以及院線。其中，電影院就是以萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、幸福藍(lán)海等為首的電影院。
春節(jié)檔的撤退，讓包括萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、幸福藍(lán)海等電影股，都出現(xiàn)了5%以上的大跌。電影與娛樂(lè)指數(shù)（882462.WI）也大跌3.39%。1月20日以來(lái)，指數(shù)已跌去了將近8%。
與此同時(shí)，1月19日晚間至23日，各大影業(yè)公司發(fā)布公告，相繼出現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅下滑或虧損。
光線傳媒公告稱(chēng)，公司2019年預(yù)計(jì)盈利9億-11.5億元，同比下降16.26%-34.46%；萬(wàn)達(dá)電影公告預(yù)虧33億-45億元，上年同期盈利21億元；華策影視公告預(yù)虧12.90億元-12.95億元；華誼兄弟預(yù)虧39.62億元–39.67億元，去年同期虧損10.93億元。（多贏！大年初一免費(fèi)看《囧媽》2020-01-25 來(lái)源: Wind資訊）上互聯(lián)網(wǎng)能改變傳統(tǒng)電影的生態(tài)模式嗎
徐崢拿頭條6.3億，卸掉各種風(fēng)險(xiǎn)，代價(jià)是犧牲掉那些基層發(fā)行人員和院線的人脈口碑。這就像大家同在一條船上，遇到不可預(yù)知的風(fēng)浪（疫情），人家為你綁好救生服，說(shuō)好了要同仇敵愾，結(jié)果你看到有條別的船過(guò)來(lái)，立馬跳了上去，你說(shuō)人家火不火。
目前的中國(guó)電影格局是片方、傳統(tǒng)渠道、新媒體渠道經(jīng)過(guò)多年較量后形成的一套生態(tài)模式，財(cái)大氣粗如BAT，各自成立影業(yè)，最后還得與傳統(tǒng)渠道妥協(xié)，變成純渠道或參投。
這些年一直有人稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)電影會(huì)對(duì)傳統(tǒng)院線電影形成威脅，但從現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)來(lái)看，遠(yuǎn)未如此。其根本點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)電影完全依靠線上場(chǎng)景和流量邏輯，但現(xiàn)在優(yōu)愛(ài)騰三大長(zhǎng)視頻都負(fù)債累累，所以最后還是要回到付費(fèi)模式來(lái)扭虧。
而制片方想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)斷來(lái)實(shí)現(xiàn)保本甚至盈利，至少目前看來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。囧媽6.3億加分成，這個(gè)價(jià)錢(qián)只有財(cái)大氣粗的字節(jié)跳動(dòng)才買(mǎi)得起。BAT旗下運(yùn)作最成熟也最接近盈虧的騰訊視頻都很難一口氣掏出來(lái)。至于其他量級(jí)的特效大片，制作成本包括演員導(dǎo)演等的薪酬，往往超10億，哪個(gè)視頻網(wǎng)站敢單獨(dú)買(mǎi)斷？網(wǎng)站靠收費(fèi)票房五千萬(wàn)就算高了，任何一部大制作電影都不可能回本。
中國(guó)現(xiàn)階段尚且沒(méi)有能和院線大佬分庭抗禮的流媒體，美國(guó)也沒(méi)有。所以國(guó)內(nèi)通常的操作是在影院上映至少35天后才上線視頻平臺(tái)。不過(guò)一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)是，各大視頻平臺(tái)自產(chǎn)自銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)電影制作體量飆升，分賬也達(dá)到千萬(wàn)的級(jí)別。網(wǎng)絡(luò)電影和視頻平臺(tái)自身生態(tài)的穩(wěn)步發(fā)展確實(shí)開(kāi)始影響到了電影的發(fā)行格局。
太平洋證券分析師倪爽認(rèn)為：“個(gè)人理解，這對(duì)影視產(chǎn)業(yè)沒(méi)啥影響。這就是特殊時(shí)期的特殊情況。正常情況下電影肯定是要上院線搏最大票房的，如果直接賣(mài)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，院線肯定會(huì)抵制的。如果不是今年這個(gè)特殊情況，觀眾還是會(huì)去影院花錢(qián)看電影的，如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能掙錢(qián)，優(yōu)愛(ài)騰早做了。如果這個(gè)是常態(tài)的話，抖音自己花3億，拍個(gè)同級(jí)別的電影，片酬拍攝宣發(fā)成本都?jí)蛄?，然后就做網(wǎng)大自己發(fā)行，收的錢(qián)都是自己的不就好了，干嘛要花6億買(mǎi)別人的，最后收回來(lái)的還要分錢(qián)。當(dāng)然這個(gè)對(duì)歡喜傳媒肯定是好的，與頭條雙贏。”（比《囧媽》還囧！這個(gè)春節(jié)徐崢得罪了全國(guó)電影院2020-01-25 來(lái)源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞）
這是因?yàn)樵壕€電影主要依賴(lài)的是歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的票房。市場(chǎng)給予尊重市場(chǎng)的電影以極大的尊重，電影的窗口期，一貫稱(chēng)之為院線的生命線。但是近兩年，窗口期呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)，一方面文藝片的窗口期縮短至兩周時(shí)間，斬獲柏林電影節(jié)最佳男女主角的《地久天長(zhǎng)》、賈樟柯《江湖兒女》、婁燁《風(fēng)中有朵雨做的云》均在上映兩周左右全網(wǎng)上線。
另一方面，是大IP或大制作電影密月期無(wú)限延長(zhǎng)?！赌倪钢凳馈贰稇?zhàn)狼2》《流浪地球》密月延期2個(gè)月。大IP大制作，已經(jīng)成為院線最為重要的票房收入的利器，因此院線將更多的資源以及關(guān)注度投入到大制作影片之上。
大制作往往需要大量的投資，以及更為專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。影評(píng)人王純迅認(rèn)為：“大制作電影與院線是唇亡齒寒的關(guān)系。中國(guó)從2015年開(kāi)始，院線才陸續(xù)開(kāi)始爆發(fā)支撐大制作的實(shí)力，并每年產(chǎn)生2到3部爆品。院線的出路，不是聯(lián)合絞殺新模式，而是應(yīng)該是發(fā)覺(jué)更多可以拉人進(jìn)影院的作品。”（資本大亂斗：動(dòng)了院線的奶酪徐崢遭萬(wàn)達(dá)等聯(lián)合抵制2020-01-2707:49:24 來(lái)源: 財(cái)聯(lián)社）
同時(shí)，院線通過(guò)淘汰一批不知尊重市場(chǎng)規(guī)律的電影的同時(shí)，還通過(guò)其自上而下的票房分布，養(yǎng)活了一批沒(méi)得到市場(chǎng)大頭，但因順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律頑強(qiáng)生存下來(lái)了的電影人，正是他們的存在，使得他們的電影不斷歷經(jīng)市場(chǎng)的淬練，向精品電影（指的是符合市場(chǎng)需求）進(jìn)發(fā)。
在現(xiàn)階段，如果電影市場(chǎng)脫離院線，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，由于網(wǎng)站通常付不起大制作電影所需的高價(jià)，那么電影創(chuàng)作者們只能投入到低制作低成本之中，沒(méi)有精品大制作項(xiàng)目的鍛煉，中國(guó)電影創(chuàng)作人才將不斷退化，最終徹底喪失國(guó)際電影票房的競(jìng)爭(zhēng)力。
《囧媽》帶來(lái)的可怕前景
中國(guó)電影行業(yè)在縱向的藝術(shù)與思想的突破上面臨許多天然的難以克服的阻隔，這就使得它必須把主要精力放在尋求橫向的商品化的產(chǎn)業(yè)方向的突破上，但這方面的人才還是相當(dāng)缺乏，經(jīng)過(guò)前些年的積淀爆發(fā)，有了點(diǎn)雛形，但由于相關(guān)公司機(jī)構(gòu)眾多，僧多粥少，導(dǎo)致其人才構(gòu)成不是梯隊(duì)成長(zhǎng)，而是上下層割裂，上層項(xiàng)目淤積，下層等米下鍋。
如果轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)成為主流而院線式微，那么網(wǎng)站盯的肯定只能前面幾個(gè)有點(diǎn)商業(yè)回報(bào)能力的，后面絕大部分基本要為了生活告別電影行業(yè)了。如果都像徐崢這樣有困難就跳槽，那就必然導(dǎo)致原本陷入虧損邊緣的傳統(tǒng)影院奄奄一息，它所辛辛苦苦培育的市場(chǎng)環(huán)境完全有夭折的危險(xiǎn)。
再回到此次事件。院線方惱火當(dāng)然是因?yàn)槔?，但這種利益訴求是不是是有正當(dāng)理由呢？電影《囧媽》前期目標(biāo)就是電影院，全國(guó)影院為其做了宣傳，電影院是主要宣傳陣地，但其收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，這種為了維護(hù)自身而不顧他人利益的行為，不僅成道德上的失信，更可怕的是好不容易建立起來(lái)的規(guī)則被無(wú)視與踐踏。中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展至今，應(yīng)該支持新的模式突破，但需在遵循基本市場(chǎng)準(zhǔn)則下創(chuàng)新。
院線一定會(huì)報(bào)復(fù)，但是這個(gè)報(bào)復(fù)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)多大影響，對(duì)后來(lái)者估計(jì)會(huì)有更嚴(yán)格的條款。最后受苦的還是中下層圈層（無(wú)論是創(chuàng)作端還是院線端）。
今天又很多人在高呼，可以在家免費(fèi)看電影。人們剛開(kāi)始感激徐崢，被人罵說(shuō)被人賣(mài)了還替人數(shù)錢(qián)。后來(lái)變成感激字節(jié)跳動(dòng)。的確這次字節(jié)跳動(dòng)拿出了驚人的6.3億，但我們已分析了，這要看是什么時(shí)機(jī)，它究竟想達(dá)到什么目的。一旦這一時(shí)機(jī)不再，它目的已達(dá)，還想讓它掏這么多錢(qián)來(lái)讓你免費(fèi)？做夢(mèng)吧。一旦時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)不存在了，免費(fèi)的邏輯壟斷到后面和滴滴一樣變成新的剝削。滴滴從解決行業(yè)需求調(diào)配，到變相加一道中間商賺差價(jià)了。
電影要賺錢(qián)確實(shí)是片方的本性，但這一切要在規(guī)則允許范圍內(nèi)。如果《囧媽》之前就是為了上流媒體，也許確實(shí)具有開(kāi)創(chuàng)意義。但它從一開(kāi)始就是為了進(jìn)院線，并且院線方也按常規(guī)，為它進(jìn)行了大量的宣傳，現(xiàn)在為了自己利益，說(shuō)跳船就跳船，一面還要自我標(biāo)榜，這無(wú)疑令人生厭。不過(guò)對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，肯定想不了那么多，在中國(guó)，什么免費(fèi)什么就是最好的，最值得鼓勵(lì)的，這是消費(fèi)者的邏輯，所以影視從業(yè)者，尤其是中下游的人的苦水就被人無(wú)視了。
但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種“免費(fèi)”對(duì)中國(guó)毫不容易建立起來(lái)的的電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，卻可能是一種傷害。中國(guó)建立起觀影須付費(fèi)的公眾認(rèn)知，曾經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的努力：自上世紀(jì)80年代末到新世紀(jì)初，電影作為產(chǎn)業(yè)幾乎奄奄一息，投資人根本不敢投資拍電影，因?yàn)榕囊徊刻澮徊浚笋T小剛張藝謀等一二人外，其余制作方難以從票房回收投資，造成整個(gè)行業(yè)一直處于惡性循環(huán)之中。
直到10年之前《阿凡達(dá)》以奇絕的視效改變了這一切，將高端配備的影院樹(shù)立為觀影的首要渠道，帶來(lái)連續(xù)多年30%以上的高速成長(zhǎng)，令中國(guó)成長(zhǎng)為世界第二大電影市場(chǎng)。在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家通行的付費(fèi)模式，在中國(guó)卻經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“教育”過(guò)程。但直到現(xiàn)在，網(wǎng)上的盜播、盜鏈等現(xiàn)象依舊層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍是未被攻克的“硬骨頭”。這些中國(guó)特有的因素相互糾纏，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。
《囧媽》所做的絕非只是將一部院線電影投放到流媒體上，而是粗暴拆除了整個(gè)行業(yè)辛辛苦苦建立起來(lái)的“付費(fèi)墻”，冒著讓過(guò)去所耗費(fèi)的巨大努力付諸東流的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然，此番《囧媽》的行為尚且未構(gòu)成巨大破壞，畢竟這屬于特殊時(shí)期的特殊交易，其他“春節(jié)檔”影片跟進(jìn)的可能性不大，而院線集體投訴的結(jié)果也尚不明朗。但這種行為對(duì)心智的‘侵蝕“是值得警惕的。莫讓一時(shí)聰明，毀掉行業(yè)基石。（《囧媽》帶來(lái)的最可怕前景，其實(shí)是倒退至“免費(fèi)時(shí)代”數(shù)影洞察發(fā)布時(shí)間：01-2800:38）
最后說(shuō)說(shuō)事件當(dāng)事人徐崢，特殊時(shí)期當(dāng)然首選自保，賺的盆滿缽滿；同時(shí)還因免費(fèi)讓觀眾春節(jié)有了新電影看，贏得網(wǎng)民一片贊譽(yù)，看似取得雙贏。但對(duì)徐崢團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是又一次豪賭。一個(gè)電影人，離開(kāi)支配自己生長(zhǎng)的土壤，把未來(lái)堵在不可捉摸的網(wǎng)絡(luò)首播上。
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