趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)：個(gè)性化需求日益凸顯，推動(dòng)洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3429億元[圖]

內(nèi)容概況：在“顏值經(jīng)濟(jì)”與“健康中國(guó)”理念的深度影響下，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展新階段。這一發(fā)展主要源于三大驅(qū)動(dòng)力：首先是居民收入水平持續(xù)提升，為消費(fèi)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其次是新生代消費(fèi)者成為主力人群，他們更加注重個(gè)性化表達(dá)與生活品質(zhì)；再者是社交媒體與電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，加速了新品類(lèi)與新概念的普及。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)清潔功能，全面升級(jí)為對(duì)成分安全、功效精準(zhǔn)及情感體驗(yàn)的綜合追求，推動(dòng)防脫發(fā)、頭皮護(hù)理等細(xì)分市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，并促使國(guó)貨品牌通過(guò)精準(zhǔn)把握本土消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的1892億元增長(zhǎng)至2024年的3429億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.9%。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化、個(gè)性化需求日益凸顯以及全渠道融合加速，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展的雙重推動(dòng)下，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

相關(guān)上市企業(yè)：霸王集團(tuán)（01338）、拉芳家化（603630）、珀萊雅（603605）、上海家化（600315）、云南白藥（000538）、皇馬科技（603181）、聯(lián)泓新科（003022）、紅棉股份（000523）、晨化股份（300610）、美思德（603041）等。

相關(guān)企業(yè)：廣州阿道夫個(gè)人護(hù)理用品有限公司、廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司、上海自然堂集團(tuán)有限公司、好來(lái)化工（中山）有限公司等。

關(guān)鍵詞：洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程、中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出及構(gòu)成、洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、表面活性劑行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量、洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、洗護(hù)用品行業(yè)概述

洗護(hù)用品是指用于清潔、保養(yǎng)和個(gè)人衛(wèi)生的各種用品。洗護(hù)用品主要分為洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚用品、口腔護(hù)理用品和家庭洗護(hù)用品，其中，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品主要包括洗發(fā)用品和護(hù)發(fā)用品；護(hù)膚用品主要包括面部護(hù)膚用品、手部護(hù)膚用品、身體護(hù)膚用品等；口腔護(hù)理用品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙線(xiàn)等；家庭洗護(hù)用品主要包括肥（香）皂、合成洗滌劑等。

二、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展歷程

最初的初始清潔時(shí)代，國(guó)民收入水平低下，消費(fèi)品市場(chǎng)有限，人們主要使用香皂、肥皂和洗發(fā)膏等原始產(chǎn)品清潔頭發(fā)。70年代末進(jìn)入洗護(hù)品萌生時(shí)代，中國(guó)誕生了第一瓶洗發(fā)水——蜂花洗發(fā)露，開(kāi)始提倡洗護(hù)分離模式。隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)際企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華在20世紀(jì)80-90年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并迅速占據(jù)龍頭地位，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的洗護(hù)產(chǎn)品種類(lèi)相對(duì)單一，功能也較為基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì)，行業(yè)邁入綜合性洗護(hù)時(shí)代，為迎合消費(fèi)者需求，各大品牌從成分、功效各個(gè)角度推出能滿(mǎn)足消費(fèi)者多方面需求的綜合性洗護(hù)產(chǎn)品。

三、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展背景

近年來(lái)，隨著居民收入水平提升，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)，對(duì)洗護(hù)用品的需求從基礎(chǔ)清潔功能向更高層次的品質(zhì)、功效和體驗(yàn)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)方案、天然成分和個(gè)性化配方支付溢價(jià)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017-2024年中國(guó)居民人均可支配收入從2.6萬(wàn)元增長(zhǎng)至4.13萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.83%；居民人均消費(fèi)支出從1.83萬(wàn)元增長(zhǎng)至2.82萬(wàn)元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.37%。2025年上半年，中國(guó)居民人均可支配收入為2.18萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.3%；人均消費(fèi)支出為1.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.2%。2025年上半年，居民人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出804元，同比增長(zhǎng)9.0%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.6%。在消費(fèi)能力持續(xù)提升與需求多元化的雙重驅(qū)動(dòng)下，洗護(hù)用品行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

四、洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料，主要包括表面活性劑、助表面活性劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、精油、香精等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為洗護(hù)用品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷(xiāo)售渠道，主要包括線(xiàn)上平臺(tái)、社區(qū)門(mén)店、商超等，終端為消費(fèi)者。

表面活性劑是洗護(hù)用品的核心原料之一，主要用于實(shí)現(xiàn)清潔、發(fā)泡、乳化和柔順等多種功能。在洗發(fā)水、沐浴露等產(chǎn)品中，表面活性劑通過(guò)其特有的親水親油結(jié)構(gòu)，能夠有效去除頭發(fā)和皮膚上的油脂、污垢，同時(shí)產(chǎn)生豐富細(xì)膩的泡沫以提升使用體驗(yàn)。此外，它還通過(guò)調(diào)節(jié)產(chǎn)品的黏度和透明度來(lái)優(yōu)化質(zhì)感，并在護(hù)發(fā)素中起到抗靜電、改善梳理性等作用。我國(guó)表面活性劑雖起步較晚，但在國(guó)家的支持及相關(guān)企業(yè)的努力下，我國(guó)表面活性劑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，目前已然成為全球表面活性劑產(chǎn)銷(xiāo)大國(guó)之一。隨著近年來(lái)洗護(hù)用品等下游需求的剛性、平穩(wěn)增長(zhǎng)，推動(dòng)我國(guó)表面活性劑行業(yè)可持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模也隨之不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)表面活性劑行業(yè)產(chǎn)量從2015年的214.8萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2024年的507.64萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.03%；銷(xiāo)量從2015年的220.6萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2024年的469.14萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.75%。未來(lái)，隨著表面活性劑產(chǎn)銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)，將為洗護(hù)用品行業(yè)提供穩(wěn)定可靠的原料保障。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》

五、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在“顏值經(jīng)濟(jì)”與“健康中國(guó)”理念的深度影響下，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展新階段。這一發(fā)展主要源于三大驅(qū)動(dòng)力：首先是居民收入水平持續(xù)提升，為消費(fèi)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其次是新生代消費(fèi)者成為主力人群，他們更加注重個(gè)性化表達(dá)與生活品質(zhì)；再者是社交媒體與電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，加速了新品類(lèi)與新概念的普及。在此背景下，消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)清潔功能，全面升級(jí)為對(duì)成分安全、功效精準(zhǔn)及情感體驗(yàn)的綜合追求，推動(dòng)防脫發(fā)、頭皮護(hù)理等細(xì)分市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，并促使國(guó)貨品牌通過(guò)精準(zhǔn)把握本土消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的1892億元增長(zhǎng)至2024年的3429億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.9%。未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化、個(gè)性化需求日益凸顯以及全渠道融合加速，中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)將在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展的雙重推動(dòng)下，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

六、洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

當(dāng)前，中國(guó)洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)際品牌與本土品牌各自占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。國(guó)際知名品牌如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。這些企業(yè)通過(guò)多品牌戰(zhàn)略，覆蓋不同消費(fèi)層次和市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，形成了較為完善的產(chǎn)品矩陣。本土品牌在近年來(lái)逐漸崛起，憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。自然堂、百雀羚、阿道夫、霸王、拉芳、珀萊雅、佰草集等品牌通過(guò)推出具有中國(guó)特色的洗護(hù)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的青睞。

1、珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要從事化妝品類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“驚時(shí)”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。其中，大眾精致護(hù)膚品牌包括珀萊雅和悅芙媞，珀萊雅專(zhuān)注科技護(hù)膚，針對(duì)年輕白領(lǐng)女性群體，價(jià)格區(qū)間為200-500元，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道協(xié)同銷(xiāo)售。悅芙媞，定位“年輕肌功效專(zhuān)研”，針對(duì)18-24歲的Z世代年輕群體，價(jià)格區(qū)間為50-200元，以線(xiàn)上為主要銷(xiāo)售渠道。洗護(hù)品牌Off&Relax，定位“亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專(zhuān)家”的洗護(hù)品牌，價(jià)格區(qū)間為150-250元，以線(xiàn)上為主要銷(xiāo)售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，珀萊雅護(hù)膚類(lèi)（含潔膚）為41.99億元，同比增長(zhǎng)0.2%；洗護(hù)類(lèi)營(yíng)業(yè)收入為3.2億元，同比增長(zhǎng)131.88%。

2、拉芳家化股份有限公司

拉芳家化股份有限公司主要從事洗護(hù)類(lèi)、護(hù)膚類(lèi)、彩妝類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。目前擁有的自主洗護(hù)品牌主要有“拉芳”、“雨潔”和“美多絲”等，獨(dú)家代理海外優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品牌“瑞鉑希”。2025年上半年，“拉芳”品牌全力推進(jìn)升級(jí)戰(zhàn)略，在發(fā)布會(huì)上全球首發(fā)第六代智肽發(fā)芯修護(hù)技術(shù)及自研核心成分咖啡彈性蛋白肽。其洗發(fā)水經(jīng)WRCA（世界記錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)）認(rèn)證，以單根發(fā)絲抗拉伸1010003次的成績(jī)創(chuàng)下“洗護(hù)后發(fā)絲抵御外界拉伸次數(shù)最多”世界紀(jì)錄，全新發(fā)芯修護(hù)系列產(chǎn)品在銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)顯著突破。品牌同步升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，成為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)官方合作伙伴，世界冠軍全紅嬋等親臨見(jiàn)證；5月攜手實(shí)力演員任嘉倫出任代言人，以“中國(guó)拉芳，強(qiáng)韌之選”為核心傳播理念，結(jié)合成為2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯超級(jí)總決賽官方合作伙伴及指定洗護(hù)品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，全面提升品牌聲量與美譽(yù)度。雨潔品牌成功簽約短道速滑冠軍劉少昂擔(dān)任品牌摯友，持續(xù)品牌年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化雨潔專(zhuān)業(yè)洗護(hù)品牌形象，有效吸引年輕消費(fèi)者群體。美多絲品牌聚焦都市白領(lǐng)和精致媽媽兩大核心消費(fèi)群體，開(kāi)拓洗護(hù)潤(rùn)養(yǎng)型等多元品類(lèi)延展性，推出多款功效性系列產(chǎn)品精準(zhǔn)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的功能需求，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)奢護(hù)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，拉芳家化日化行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為4.1億元，同比下降4.21%。

七、洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、智能化

未來(lái)，洗護(hù)用品的智能化將深刻改變用戶(hù)的使用體驗(yàn)與產(chǎn)品的服務(wù)模式。智能硬件設(shè)備，如可聯(lián)網(wǎng)的智能洗發(fā)梳、膚質(zhì)檢測(cè)儀，將能實(shí)時(shí)采集與分析用戶(hù)的發(fā)質(zhì)損傷程度、頭皮水油狀態(tài)及肌膚健康狀況，并同步數(shù)據(jù)至移動(dòng)應(yīng)用?；谶@些數(shù)據(jù)，AI算法不僅能為用戶(hù)提供個(gè)性化的護(hù)理建議，更能自動(dòng)調(diào)配或推薦最匹配的定制化洗護(hù)配方，實(shí)現(xiàn)從“千人一面”的通用產(chǎn)品到“一人一方”的精準(zhǔn)服務(wù)躍遷。此外，智能包裝如RFID標(biāo)簽的應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)用量監(jiān)測(cè)與自動(dòng)復(fù)購(gòu)，打造無(wú)縫的消費(fèi)閉環(huán)。

2、個(gè)性化

個(gè)性化將是洗護(hù)用品行業(yè)超越傳統(tǒng)功能細(xì)分，滿(mǎn)足消費(fèi)者自我表達(dá)與獨(dú)特需求的核心方向。其驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于兩大方面：一是基于大數(shù)據(jù)的深度洞察，品牌通過(guò)用戶(hù)問(wèn)卷、消費(fèi)行為與基因檢測(cè)等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位其在成分偏好、香型選擇及特定功效（如防脫、抗光老化）上的獨(dú)特需求；二是柔性生產(chǎn)技術(shù)的支持，使得小批量、多批次地定制化生產(chǎn)成為可能。最終，消費(fèi)者將不再僅僅選擇為某一群體設(shè)計(jì)的“細(xì)分產(chǎn)品”，而是能夠獲得真正為自己量身打造的、在配方、濃度和香型上均可調(diào)節(jié)的專(zhuān)屬洗護(hù)解決方案。

3、綠色化

綠色化將從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)概念深化為貫穿產(chǎn)品全生命周期的核心發(fā)展理念。這首先體現(xiàn)在成分上，對(duì)天然、可追溯、可生物降解的原料需求將成為主流，同時(shí)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新精簡(jiǎn)配方，減少環(huán)境負(fù)擔(dān)。其次，包裝的可持續(xù)性變得至關(guān)重要，品牌將廣泛采用再生材料、推行可補(bǔ)充包裝和簡(jiǎn)化包裝設(shè)計(jì)，致力于實(shí)現(xiàn)零廢棄目標(biāo)。更深層次的綠色化則體現(xiàn)在企業(yè)的社會(huì)責(zé)任上，包括對(duì)供應(yīng)鏈的環(huán)保溯源、生產(chǎn)過(guò)程中的碳足跡管理以及推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，使“綠色”從產(chǎn)品屬性升級(jí)為整個(gè)品牌的價(jià)值觀與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)研究分析及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。