網易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產品,依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能,為用戶打造全新的音樂生活。
2021年5月26日,網易云音樂正式向香港聯(lián)交所(HKEX)遞交了招股書,首次披露平臺的核心運營數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù),沖擊上市。信息顯示,網易云音樂2020年月活用戶數(shù)(MAU)達1.81億,增速位居行業(yè)第一。其中用戶粘性方面表現(xiàn)亮眼,據(jù)招股書披露,網易云音樂用戶日均聽歌時長高達76分鐘,高于行業(yè)平均水平。
以“音樂社區(qū)第一股”赴港交所上市,網易云音樂8年來堅持社區(qū)戰(zhàn)略,構建了濃厚的社區(qū)氛圍和豐富的內容生態(tài)。招股書中披露的一些用戶行為數(shù)據(jù),顯示出內容社區(qū)獨具的用戶粘性和用戶留存率,成為驅動網易云音樂快速發(fā)展的重要動力之一。
網易云音樂活躍用戶中約90%是90后年輕用戶。招股書顯示,2020年網易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘。此前Mob研究院相關報告也顯示,網易云音樂是最受Z世代大學生喜愛的娛樂APP。在年輕用戶中,網易云音樂已成長為一個標志性的文化符號。
Z世代年輕用戶在網易云音樂的分享和互動,構建了一個具有活力和創(chuàng)意的音樂社區(qū)。招股書披露的運營數(shù)據(jù)顯示,超過48%的聽歌用戶,也會在線看評論;月活用戶中,主動進行UGC創(chuàng)作的比例達到25%。顯然,社區(qū)戰(zhàn)略幫助網易云音樂成功獲得Z世代年輕人的喜好,他們的加入又進一步豐富和構建了社區(qū)氛圍。
網易云音樂自成立以來,在產品層面創(chuàng)新性地推出歌單、樂評、個性化推薦等功能,顛覆音樂產品傳統(tǒng)的“曲庫模式”,開辟了“音樂社交”的先河。一方面,平臺通過歌單、個性化推薦等產品功能,幫助用戶更好發(fā)現(xiàn)和分享音樂。招股書顯示,網易云音樂用戶播放的每10首歌里有2.8首來自平臺的個性化推薦,被用戶稱為“最懂我”的音樂APP。另一方面,平臺也推出播客、Mlog(音樂視頻)多種創(chuàng)新功能,建立起更為全面立體的音樂傳播體系,更好滿足用戶個性化、場景化的音樂需求。
內容層面,平臺也在不斷挖掘年輕人喜愛的潮流音樂。此前官方信息顯示,網易云音樂通過“石頭計劃”、“云梯計劃”、“星辰集”詞曲創(chuàng)作大賽、“硬地圍爐夜”原創(chuàng)盛典等扶持舉措建立起了從創(chuàng)作—傳播—創(chuàng)收的完整的音樂生態(tài)閉環(huán),扶持了大量的原創(chuàng)音樂人,也推火了眾多爆款歌曲。去年以來,《隔岸》、《他只是經過》、《錯位時空》等原創(chuàng)爆款歌曲火遍全網。招股書顯示,網易云音樂平臺音樂人總數(shù)已突破23萬,同時,原創(chuàng)音樂人作品占平臺上所有音樂內容播放次數(shù)的45%以上。近些年,從網易云音樂火到破圈的分眾音樂如電音、民謠、國風、說唱、搖滾等,在影視綜和現(xiàn)場演出、商業(yè)化等各個層面都迎來了全新的發(fā)展機遇。
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