2021-2027年中國動(dòng)漫行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報(bào)告

第一章動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析

1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述

1.1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特征

1.1.2 動(dòng)漫產(chǎn)品分類

1.1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

（1）漫畫

（2）動(dòng)畫

（3）網(wǎng)游動(dòng)漫

1.1.4 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟(jì)地位分析

1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理體制

（1）主管部門

1）中共中央宣傳部

2）國家廣播電影電視總局

3）新聞出版總署和文化部

（2）監(jiān)管體制

1.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

（1）行業(yè)相關(guān)規(guī)劃

1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

2）《“十三五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

（2）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

（3）行業(yè)稅收優(yōu)惠政策

1）《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》

2）《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》財(cái)稅（2019）

（4）行業(yè)相關(guān)政策

1）《關(guān)于發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的若干意見》

2）《關(guān)于對國產(chǎn)電視動(dòng)畫片實(shí)行題材規(guī)劃的通知》

3）《關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

4）《文化部關(guān)于扶持中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》

5）《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》

6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》

7）《“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》

1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（2）國際經(jīng)濟(jì)展望

1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）GDP增長情況

（2）社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長分析

（3）居民人均收入增長情況分析

1.3.3 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第二章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

2.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式

2.1.1 “文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式

2.1.2 “產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式

2.1.3 兩種盈利模式的比較

2.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介

2.2.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程

2.2.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型

2.2.4 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營現(xiàn)狀

2.2.5 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局

（1）盲目模仿

（2）衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失

（3）整合協(xié)調(diào)不夠

2.2.6 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出路

2.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2.3.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

2.3.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

2.3.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供需分析

（1）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析

（2）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析

（3）中國動(dòng)漫市場供求變動(dòng)原因

2.3.4 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析

2.3.5 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

2.4 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析

2.4.1 中國動(dòng)漫進(jìn)出口現(xiàn)狀分析

2.4.2 中國動(dòng)漫出口形勢分析

（1）中國發(fā)展動(dòng)漫出口的優(yōu)勢

（2）中國動(dòng)漫出口存在的主要問題

（3）中國動(dòng)漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇

（4）中國動(dòng)漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.4.3 中國動(dòng)漫進(jìn)口形勢分析

（1）中國動(dòng)漫進(jìn)口受國產(chǎn)動(dòng)漫沖擊

（2）中國動(dòng)漫進(jìn)口發(fā)展趨勢分析

2.5 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2.5.1 原創(chuàng)動(dòng)漫大量增加

2.5.2 動(dòng)漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路

2.5.3 動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化

2.5.4 動(dòng)漫研發(fā)、制作機(jī)構(gòu)與學(xué)校之間的校企合作日益頻繁

第三章中國動(dòng)漫游戲開發(fā)情況

3.1 中國動(dòng)漫衍生品市場現(xiàn)狀

3.1.1 動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式

3.1.2 中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模

3.1.3 中國動(dòng)漫衍生品市場存在的問題

（1）國外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位

（2）國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品開發(fā)優(yōu)勢不突出

3.2 中國動(dòng)漫游戲市場調(diào)研

3.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)研

3.2.2 動(dòng)漫游戲市場調(diào)研

3.2.3 動(dòng)漫游戲開發(fā)運(yùn)作模式

3.2.4 動(dòng)漫游戲發(fā)展趨勢

3.2.5 動(dòng)漫游戲市場前景

3.3 經(jīng)典動(dòng)畫分析與其卡通形象的衍生案例

3.3.1 迪士尼——動(dòng)畫衍生的成功范例

3.3.2 變形金剛——先有產(chǎn)品后有動(dòng)畫的模式顛覆

3.3.3 鐵臂阿童木——日本動(dòng)畫衍生品的開端

3.3.4 藍(lán)貓——中國動(dòng)畫衍生品的成功

3.4 中國動(dòng)漫衍生品開發(fā)思路

3.4.1 遵循動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際成熟的邏輯模式

3.4.2 注重動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的情感化特征

3.4.3 進(jìn)行市場細(xì)分，準(zhǔn)確把握目標(biāo)市場需求

第四章中國動(dòng)漫主題公園市場發(fā)展分析

4.1 中國動(dòng)漫主題公園發(fā)展概況

4.1.1 國內(nèi)外企業(yè)投建動(dòng)漫主題公園情況

4.1.2 各地政府投建動(dòng)漫主題公園情況

4.1.3 動(dòng)漫主題公園建設(shè)存在的問題

（1）盲目跟風(fēng)建設(shè)

（2）文化原創(chuàng)力不足

（3）產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善

4.2 國外動(dòng)漫主題公園成功案例分析

4.2.1 迪士尼樂園

（1）迪士尼樂園發(fā)展概況

（2）迪士尼成功因素分析

（3）迪士尼成功運(yùn)作的啟示

4.2.2 Hello kitty主題樂園

（1）Hello kitty主題樂園發(fā)展概況

（2）Hello kitty主題樂園成功因素分析

（3）Hello kitty主題樂園成功運(yùn)作的啟示

第五章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析

5.1 中國動(dòng)漫消費(fèi)者調(diào)查

5.1.1 動(dòng)漫對于消費(fèi)者的意義

5.1.2 接觸動(dòng)漫的形式和渠道

5.1.3 感興趣的漫畫

5.1.4 感興趣的動(dòng)畫和FLASH內(nèi)容

5.1.5 好的動(dòng)漫的定義

5.2 國內(nèi)成功動(dòng)漫產(chǎn)品營銷分析

5.2.1 《賽爾號》

（1）產(chǎn)品定義

（2）目標(biāo)受眾

（3）信息傳播

（4）產(chǎn)品賣點(diǎn)

（5）市場開拓

5.2.2 《摩爾莊園》

（1）產(chǎn)品定義

（2）目標(biāo)受眾

（3）信息傳播

（4）產(chǎn)品賣點(diǎn)

5.3 動(dòng)漫營銷新思維

5.3.1 營銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開始

5.3.2 動(dòng)漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費(fèi)推廣戰(zhàn)略相結(jié)合

第六章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

6.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)總體狀況分析

6.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.2 拓維信息系統(tǒng)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.3 驊威科技股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.4 浙江中南卡通股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.5 三辰卡通集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.6 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.7 宏夢卡通集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.8 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.9 深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

6.2.10 杭州飛龍動(dòng)畫材料有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析

（3）企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第七章中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測及投融資分析（ZY LZQ）

7.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測分析

7.1.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）動(dòng)漫市場全球化速度加快

（2）國際社會(huì)對中國文化的需求日益增強(qiáng)

（3）中國對動(dòng)漫產(chǎn)品的需求空間巨大

（4）國家越來越重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

7.1.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高

（2）原創(chuàng)產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏

（3）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題

（4）動(dòng)漫產(chǎn)品制作水平低

（5）動(dòng)漫人才缺乏

（6）動(dòng)漫基地資源浪費(fèi)

7.1.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測分析

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場前景分析

（3）中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

7.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析

7.2.1 奧飛動(dòng)漫上市

7.2.2 出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動(dòng)漫民企

7.2.3 奧飛動(dòng)漫收購運(yùn)營嘉佳卡通衛(wèi)視

7.2.4 奧飛動(dòng)漫增設(shè)立子公司

7.2.5 驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗(yàn)樂園

7.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資分析

7.3.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化

7.3.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢

7.3.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

（1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資前景

7.4 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資建議

7.4.1 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議

7.4.2 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制建議

7.4.3 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)作建議

部分圖表目錄：

圖表1：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類

圖表2：2016-2020年中國主要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策

圖表3：《倍增計(jì)劃》重點(diǎn)扶持行業(yè)“十三五”發(fā)展目標(biāo)

圖表4：2016-2020年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長速度（單位：%）

圖表5：2016-2020年各項(xiàng)全球PMI指數(shù)變動(dòng)情況

圖表6：2020年歐盟經(jīng)濟(jì)增長速度（單位：%）

圖表7：2020年主要新興市場經(jīng)濟(jì)體貨幣升、貶值情況（單位：%）

圖表8：2016-2020年全球大宗商品價(jià)格和石油價(jià)格指數(shù)走勢圖

圖表9：2021-2027年全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速及預(yù)測分析（單位：%）

圖表10：2016-2020年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%）

圖表11：2016-2020年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）

圖表12：2016-2020年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元）