2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模及滬深上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析：移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)2255.38億元，占游戲市場(chǎng)總收入的76.06%[圖]

一、發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶(hù)規(guī)模

隨著智能手機(jī)廣泛普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)655.88百萬(wàn)人，較2020年增加了1.53百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)0.23%，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模持續(xù)上升，但也受到人口結(jié)構(gòu)變化影響規(guī)模容量趨于飽和，具體原因主要是因?yàn)榉莱撩孕乱?guī)落地，未成年人保護(hù)收獲實(shí)效，用戶(hù)結(jié)構(gòu)趨向健康合理。

2014-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢(xún)整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)供需態(tài)勢(shì)分析及市場(chǎng)運(yùn)行潛力報(bào)告》

自2016年起中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模占游戲整體規(guī)模九成以上的比例，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模占游戲整體規(guī)模的98.45%，較2014年的69.11%增長(zhǎng)了29.34%。

2014-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模占游戲整體規(guī)模的比例走勢(shì)圖

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2、市場(chǎng)規(guī)模

隨著中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，銷(xiāo)售收入也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2255.38億元，較2020年增加了158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入增幅較去年同比縮減約25%，具體原因主要是：2020年新冠疫情下宅經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)逐漸減弱；年度爆款數(shù)量同比有所減少；游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)發(fā)行成本持續(xù)增加。

2014-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)

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近年來(lái)中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲整體市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的比例逐年攀升，目前移動(dòng)游戲已成為我國(guó)游戲市場(chǎng)的主體，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲整體市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的76.06%，較2014年的24.01%增長(zhǎng)了52.05%，

2014-2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲整體市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的比例走勢(shì)圖

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2021年在中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，主要以角色扮演類(lèi)游戲、卡牌類(lèi)游戲和策略類(lèi)游戲?yàn)橹鳎际袌?chǎng)份額將近一半，其中角色扮演類(lèi)游戲，占比為25%;卡牌類(lèi)游戲，占比為15%;策略類(lèi)游戲，占比為9%。說(shuō)明玩家偏好這三種游戲類(lèi)型，企業(yè)的研發(fā)相對(duì)集中于這三種類(lèi)型的產(chǎn)品。

2021年中國(guó)收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品類(lèi)型數(shù)量占比

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2021年在中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，角色扮演類(lèi)游戲占比為19.56%;多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲占比為14.95%;射擊類(lèi)游戲僅次于多人在線(xiàn)戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲，占比為14.07%，三者占總收入的48.58%，占全部收入的近一半。這三類(lèi)游戲的用戶(hù)基數(shù)較大，進(jìn)而總收入占比較高。

2021年中國(guó)收入前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品類(lèi)型收入占比

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2021年在收入前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品IP類(lèi)型數(shù)量占比中，數(shù)量占比最多的是自創(chuàng)IP，占比為41%。自創(chuàng)IP數(shù)量占比較去年增長(zhǎng)5%，說(shuō)明各游戲企業(yè)更加重視游戲自創(chuàng)IP的打造和運(yùn)營(yíng)，意識(shí)到自創(chuàng)IP對(duì)延長(zhǎng)游戲生命周期、獲得用戶(hù)和市場(chǎng)認(rèn)可的重要性。另有24%、9%和8%的移動(dòng)游戲分別由客戶(hù)端游戲、小說(shuō)和主機(jī)/單機(jī)游戲改編而來(lái)，與其他領(lǐng)域的IP跨界聯(lián)動(dòng)仍然是2021年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征之一。

2021年中國(guó)收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品IP類(lèi)型數(shù)量占比

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2021年在收入前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品IP類(lèi)型收入占比中，收入占比最高的是自創(chuàng)IP，占比為42.46%。另有32%、8.33%和8.27%的IP類(lèi)型收入分別由客戶(hù)端游戲、小說(shuō)和主機(jī)/單機(jī)游戲改編而來(lái)的產(chǎn)品提供。總收入與IP的總數(shù)量基本呈正比。

2021年中國(guó)收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品IP類(lèi)型收入占比

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2021年在中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，收入最高的前三題材類(lèi)型分別是玄幻/魔幻題材、文化融合題材和現(xiàn)代題材，所占比例分別為22.12%、15.82%和15.81%。題材類(lèi)型數(shù)量占比最高的三種游戲類(lèi)型分別是玄幻/魔幻題材、弱題材和歷史題材，占比分別是29%、18%和13%。玄幻/魔幻題材類(lèi)游戲在流水收入和數(shù)量占比中都進(jìn)入前三名。

2021年中國(guó)收入排名前100移動(dòng)游戲產(chǎn)品題材類(lèi)型收入&數(shù)量占比

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二、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

中國(guó)移動(dòng)游戲滬深上市公司主要有三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維、*ST游久、電魂網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、吉比特等，從上市時(shí)間來(lái)看，*ST游久上市時(shí)間要早于三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維、游久游戲、電魂網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)和吉比特。

中國(guó)移動(dòng)游戲滬深上市企業(yè)基本情況

資料來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢(xún)整理

從總資產(chǎn)來(lái)看，除愷英網(wǎng)絡(luò)外，2020年三七互娛、昆侖萬(wàn)維、游久游戲、電魂網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)和吉比特總資產(chǎn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中昆侖萬(wàn)維增幅最為明顯，2020年昆侖萬(wàn)維總資產(chǎn)達(dá)174.6億元，較2019年增加了72億元。

2014-2020年中國(guó)移動(dòng)游戲滬深上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢(xún)整理

從營(yíng)收情況來(lái)看，2020年愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維、*ST游久、巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，而三七互娛、電魂網(wǎng)絡(luò)和吉比特營(yíng)業(yè)總收入保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中三七互娛增幅最為明顯，2020年三七互娛營(yíng)業(yè)總收入達(dá)144億元，較2019年增加了11.7億元。

2014-2020年中國(guó)移動(dòng)游戲滬深上市企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢(xún)整理

從歸屬凈利潤(rùn)來(lái)看，除*ST游久外，2020年三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維、*ST游久、電魂網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)和吉比特歸屬凈利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中昆侖萬(wàn)維增幅最為明顯，2020年昆侖萬(wàn)維歸屬凈利潤(rùn)達(dá)49.93億元，較2019年增加了36.98億元。

2014-2020年中國(guó)移動(dòng)游戲滬深上市企業(yè)歸屬凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來(lái)源：企業(yè)年報(bào)、智研咨詢(xún)整理

從毛利率來(lái)看，除昆侖萬(wàn)維、*ST游久和吉比特外，三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)和巨人網(wǎng)絡(luò)毛利率均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中電魂網(wǎng)絡(luò)增幅最為明顯，2020年電魂網(wǎng)絡(luò)毛利率達(dá)86.09%，較2019年增長(zhǎng)了3.07%。

2014-2020年中國(guó)移動(dòng)游戲滬深上市企業(yè)毛利率統(tǒng)計(jì)（%）

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)前景分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。