2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析：網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展持續(xù)向好[圖]

    網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)零售類型

資料來源：智研咨詢整理

    一、發(fā)展現(xiàn)狀

    面對疫情巨大沖擊和復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)健增長，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。截至2020年底，全國網(wǎng)上零售額為11.8萬億元，較上年增加1.2萬億元，同比增長10.9%，網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)營模式的適應(yīng)性將越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)零售將發(fā)展到一個頂峰。

2015-2020年全國網(wǎng)上零售額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2020年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.8萬億元，較上年增加1.3萬億元，同比增長14.8% ，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%，較上年提升4.2個百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)市場的貢獻(xiàn)作用持續(xù)提升。

2015-2020年全國實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    分地區(qū)看，我國東部地區(qū)網(wǎng)上零售規(guī)模保持領(lǐng)先優(yōu)勢，2020年，東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比84.5%；其次中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比8.4%；西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比5.7%；東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比1.4%。

2020年全國各地區(qū)網(wǎng)上零售額占比

資料來源：智研咨詢整理

    分品類看，服裝鞋帽和針紡織品、日用品、家用電器和音像器材排名前三，交易額分別占實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)銷售額的22.3%、14.5%和10.8%；其次通訊器材、糧油和食品、文化辦公用品分別占實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)銷售額的7.6%、6.7%、6.3%。

2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：按店鋪類型分，全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪以個人店鋪為主，占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的62.1%；其次企業(yè)店鋪占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的37.9%，企業(yè)店鋪占比較之前有所上升。

2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪類型分布

資料來源：智研咨詢整理

    按主營品類分，全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪主營品類排名前三的是服裝鞋帽和針紡織品、日用品、五金和電料，占比分別是29.5%、21.2%、7.1%；其次糧油和食品、化妝品占比分別是5.7%、5.6%；其余體育和娛樂用品、文化辦公用品、汽車、家用電器和音像器材、家具占比合計(jì)19.5%。

2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪主營品類分布

資料來源：智研咨詢整理

    分區(qū)域看，全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪主要分布在東部地區(qū)，占比高達(dá)61.6%；其次中部地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的16.6%；西部地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的16.3%；東北地區(qū)占網(wǎng)絡(luò)零售店鋪的5.5%。

2020年全國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪區(qū)域分布

資料來源：智研咨詢整理

    我國跨境電商持續(xù)發(fā)力，發(fā)達(dá)國家為主要進(jìn)口產(chǎn)地國。原產(chǎn)自日本、美國和韓國的商品跨境進(jìn)口額位居前三位，日本交易額占比15.6%；美國交易額占比14.7%；韓國交易額占比9.2%；其次澳大利亞交易額占比8.6%。

2020年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口原產(chǎn)國和地區(qū)交易額占比

資料來源：海關(guān)總署、智研咨詢整理

    近年來，中國進(jìn)口跨境電商在激烈競爭中不斷擴(kuò)展平臺商品種類，其中化妝品交易額占比高達(dá)34.1%，排名第一；其次糧油和食品、服裝鞋帽和針紡織品、日用品交易額占比分別是23.4%、13.2%、10.2%；其余金銀珠寶、文化辦公用品僅占比2.8%、2.3%。

2020年跨境網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口商品交易額占比

資料來源：海關(guān)總署、智研咨詢整理

    二、改進(jìn)對策

    網(wǎng)絡(luò)零售市場也存在一些問題。比如，刷單、侵權(quán)假冒等行為雖然已經(jīng)有改觀，但是仍然存在。隨著我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化，國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入新時(shí)代，將加快完善網(wǎng)絡(luò)零售的相關(guān)法律法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，使消費(fèi)者愿意網(wǎng)購、放心網(wǎng)購，不斷提升消費(fèi)的新體驗(yàn)。

針對網(wǎng)絡(luò)零售中出現(xiàn)問題改進(jìn)對策

資料來源：智研咨詢整理

    三、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢

    我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率越來越高，對消費(fèi)增長形成了強(qiáng)有力的拉動作用，在當(dāng)前我國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。

我國網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理