2025年中國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)研判：市場(chǎng)規(guī)模與日俱增，“產(chǎn)品+服務(wù)”套餐已成為行業(yè)新的商業(yè)模式[圖]

內(nèi)容概要：家居清潔護(hù)理行業(yè)是指專門為家庭提供清潔、保養(yǎng)、消毒等產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)，與人們生活息息相關(guān)，屬人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，是保障居住與使用環(huán)境健康、提升生活品質(zhì)的重要民生行業(yè)，它展現(xiàn)出對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期的韌性。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者衛(wèi)生健康意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與日俱增。傳統(tǒng)上，家居清潔護(hù)理產(chǎn)品主要依賴超市和便利店等渠道銷售，目前，線下商超仍為主力，線上電商占比不斷提升。2024年我國(guó)家居清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模1442億元，其中，線上平臺(tái)家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模561億元，占37.38%；線下實(shí)體店家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模940億元，占62.62%。預(yù)計(jì)2025年我國(guó)家居清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1501億元。其中，線上平臺(tái)家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模616億元，占38.72%；線下實(shí)體店家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模975億元，占61.28%。

上市企業(yè)：上海家化（600315）、朝云集團(tuán)（06601.HK）、藍(lán)月亮集團(tuán)（06993）、若羽臣(003010.SZ)

相關(guān)企業(yè)：廣州若羽臣科技股份有限公司、大公雞管家、芝芙蓮、evershine晴天大白、UPO元本生活

‘

關(guān)鍵詞：家居清潔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、家居清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模、家居清潔護(hù)理行業(yè)代表企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、家居清潔護(hù)理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、家居清潔護(hù)理行業(yè)未來(lái)發(fā)展

一、家居清潔護(hù)理行業(yè)定義及分類

家居清潔護(hù)理行業(yè)是指專門為家庭提供清潔、保養(yǎng)、消毒等產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)，核心目標(biāo)是通過(guò)化學(xué)制劑、物理工具或人工/智能服務(wù)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境潔凈、殺菌消毒、材質(zhì)養(yǎng)護(hù)、異味去除等功能。家居清潔護(hù)理用品包括一般家居清潔護(hù)理、廚房清潔護(hù)理和浴室清潔護(hù)理等。

二、家居清潔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

家用清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理及個(gè)人清潔護(hù)理到家居清潔護(hù)理的眾多產(chǎn)品，與人們生活息息相關(guān)，屬人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，是保障居住與使用環(huán)境健康、提升生活品質(zhì)的重要民生行業(yè)，它展現(xiàn)出對(duì)抗經(jīng)濟(jì)周期的韌性。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者衛(wèi)生健康意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與日俱增。2024年我國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1442億元，較2023年增加59億元；預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到1501億元。

傳統(tǒng)上，家居清潔護(hù)理產(chǎn)品主要依賴超市和便利店等渠道銷售，目前，線下商超仍為主力，線上電商占比不斷提升。2024年，線上平臺(tái)家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模561億元，占37.38%；線下實(shí)體店家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模940億元，占62.62%。預(yù)計(jì)2025年，線上平臺(tái)家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模616億元，占38.72%；線下實(shí)體店家居清潔護(hù)理產(chǎn)品規(guī)模975億元，占61.28%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)分析研究及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、家居清潔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

家居清潔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括表面活性劑、香精等化工原料，塑料瓶、噴霧器等包裝材料等；行業(yè)中游為家居清潔護(hù)理生產(chǎn)；行業(yè)下游為銷售與服務(wù)，銷售渠道主要包括天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書、快手等線上渠道，以及大型商超、便利店、家居建材賣場(chǎng)、品牌專賣店等線下渠道，以及家政服務(wù)公司、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)、物業(yè)公司、特種服務(wù)等服務(wù)提供商，終端是廣大消費(fèi)者。

四、家居清潔護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、主要企業(yè)

家居清潔護(hù)理行業(yè)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的清潔功能需求，發(fā)展為集清潔、護(hù)理、環(huán)保、情感價(jià)值于一體的綜合性消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，家居清潔護(hù)理產(chǎn)品不再僅僅是生活必需品，更成為提升生活品質(zhì)的重要載體。中國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)已然邁入精耕細(xì)作的時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。目前，我國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化特征，頭部品牌、新銳品牌和專業(yè)品牌各自找到了適合的發(fā)展路徑。國(guó)際品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力和先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌則更了解本土消費(fèi)者需求，注重性價(jià)比和本土化營(yíng)銷，通過(guò)推出符合國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣和需求的產(chǎn)品，以及開展接地氣的營(yíng)銷活動(dòng)，贏得了一定的市場(chǎng)份額。目前，“產(chǎn)品+服務(wù)”套餐已成為我國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)新的商業(yè)模式，如購(gòu)買洗地機(jī)贈(zèng)送定期深度保養(yǎng)服務(wù)。

2、代表企業(yè)

1）、朝云集團(tuán)

朝云集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的一站式多品類家居護(hù)理及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)，開發(fā)及制造各種家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理和寵物護(hù)理產(chǎn)品。產(chǎn)品涉及家居清潔、殺蟲驅(qū)蚊、空氣護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、寵物護(hù)理等，7家居清潔護(hù)理個(gè)核心品牌包括「貝貝健」、「西蘭」、「潤(rùn)之素」、「威王」、「超威」、「倔強(qiáng)的尾巴」、「德是」。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，朝云集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入13.39億元，其中，家居護(hù)理產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到12.14億元，占總營(yíng)收的90.7%。

2）、藍(lán)月亮

藍(lán)月亮成立于1992年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家庭清潔護(hù)理公司。歷經(jīng)33年發(fā)展，藍(lán)月亮擁有衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理和三大系列共73個(gè)品種的產(chǎn)品，包括衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品、寶寶衣物清潔產(chǎn)品、個(gè)護(hù)清潔產(chǎn)品、衛(wèi)浴清潔產(chǎn)品、廚房清潔產(chǎn)品、通用家居清潔產(chǎn)品（霉斑清潔、消毒劑、漂白劑、地板清潔、玻璃清潔等）。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年藍(lán)月亮營(yíng)業(yè)總收入30.37億港元，其中，家居護(hù)理產(chǎn)品營(yíng)收1.8億港元，占總營(yíng)收的5.93%。

五、家居清潔護(hù)理行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

雖然我國(guó)洗滌劑起步晚，但發(fā)展迅速，隨著人們對(duì)家居清潔用品的需求量不斷增加，對(duì)于家居清潔用品的需求已不再僅僅滿足于基本的清潔功能，而是愈發(fā)傾向于追求高效、安全、環(huán)保的高端產(chǎn)品，這將不斷推動(dòng)家居清潔護(hù)理行業(yè)的發(fā)展，激勵(lì)相關(guān)企業(yè)加大研發(fā)投入、原料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。未來(lái)的家居清潔護(hù)理產(chǎn)品將向多元化、生物友好型、溫和高效等方面綜合發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)家居清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)分析研究及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。