研判2025！中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)前景分析：短視頻電商加速崛起，圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概要：圖書(shū)零售是指將圖書(shū)直接銷售給最終消費(fèi)者的過(guò)程。2020年以來(lái)，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模已由2021年的987億元下降至871億元；2023年國(guó)內(nèi)圖書(shū)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序開(kāi)始全面恢復(fù)，新書(shū)品種規(guī)模有所提升，動(dòng)銷品種數(shù)量持續(xù)增加，零售市場(chǎng)規(guī)模小幅回升至912億元，增速為4.7%。進(jìn)入2024年，得益于短視頻電商的加速崛起和實(shí)體書(shū)店的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，我國(guó)線上線下圖書(shū)銷售渠道融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建完成，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，行業(yè)碼洋規(guī)模已增長(zhǎng)達(dá)到1129億元，同比增速達(dá)23.8%。

相關(guān)上市企業(yè)：中信出版（300788）；中南傳媒（601098）；新華文軒（601811）；中國(guó)出版（601949）；鳳凰傳媒（601928）；中文傳媒（600373）；山東出版（601019）；皖新傳媒（601801）；世紀(jì)天鴻（300654）；新經(jīng)典（603096）；讀者傳媒（603999）；新華文軒（601811）；掌閱科技（603533）；天舟文化（300148）等

相關(guān)企業(yè)：浙江省新華書(shū)店集團(tuán)有限公司；北京人天書(shū)店集團(tuán)股份有限公司；北京中信書(shū)店有限責(zé)任公司；銀川市新華書(shū)店有限公司；西安邁騏圖書(shū)文化傳播有限公司；北京倫洋圖書(shū)出版有限公司；世界圖書(shū)出版有限公司；河北紫鯨圖書(shū)出版有限公司；金華市浙中圖書(shū)銷售有限公司；錫林郭勒盟教育園丁圖書(shū)銷售有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模；競(jìng)爭(zhēng)格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概況

圖書(shū)零售是指將圖書(shū)直接銷售給最終消費(fèi)者的過(guò)程，可通過(guò)精心選品、定價(jià)、促銷和分銷等方式，滿足消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)出版商和分銷商的商業(yè)利益。近年來(lái)，我國(guó)實(shí)體書(shū)店在數(shù)量上保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，同時(shí)涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書(shū)店，線上線下融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建，為行業(yè)注入了新活力。

圖書(shū)零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容創(chuàng)作，以及原材料和設(shè)備供應(yīng)環(huán)節(jié)，其中，內(nèi)容創(chuàng)作是圖書(shū)內(nèi)容的源頭，主要依靠小說(shuō)家、學(xué)者、專家、自由撰稿人等內(nèi)容創(chuàng)作者提供；紙張、油墨、縫訂材料、裝飾用箔片、裝訂用膠、制版機(jī)械、印刷機(jī)、裝訂機(jī)械等生產(chǎn)供應(yīng)商則負(fù)責(zé)為中游的圖書(shū)印刷發(fā)行提供原料及設(shè)備。產(chǎn)業(yè)鏈中游為圖書(shū)發(fā)行、批發(fā)與運(yùn)輸環(huán)節(jié)，即圖書(shū)批發(fā)商從出版社大量采購(gòu)圖書(shū)，然后通過(guò)自有運(yùn)輸或物流運(yùn)輸平臺(tái)將圖書(shū)分銷至各地零售商。產(chǎn)業(yè)鏈下游為圖書(shū)零售消費(fèi)環(huán)節(jié)，即通過(guò)大型連鎖書(shū)店、獨(dú)立書(shū)店、京東圖書(shū)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶、拼多多、抖音等線下線上渠道將圖書(shū)銷售給讀者。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2020年以來(lái)，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模已由2021年的987億元下降至871億元。2023年國(guó)內(nèi)圖書(shū)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序開(kāi)始全面恢復(fù)，新書(shū)品種規(guī)模有所提升，動(dòng)銷品種數(shù)量持續(xù)增加，零售市場(chǎng)規(guī)模小幅回升至912億元，增速為4.7%。進(jìn)入2024年，得益于短視頻電商的加速崛起和實(shí)體書(shū)店的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，我國(guó)線上線下圖書(shū)銷售渠道融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建完成，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，行業(yè)碼洋規(guī)模已增長(zhǎng)達(dá)到1129億元，同比增速達(dá)23.8%。

具體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)依然經(jīng)歷著變革和轉(zhuǎn)型，這些變化不僅體現(xiàn)在用戶消費(fèi)習(xí)慣以及營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變上，還體現(xiàn)在渠道分化、政策推動(dòng)以及技術(shù)變革等多個(gè)層面。從不同渠道碼洋結(jié)構(gòu)比例看，2024年，我國(guó)圖書(shū)零售行內(nèi)，平臺(tái)電商碼洋比重為40.92%、短視頻電商碼洋比重為30.48%，垂直及其他電商、線下實(shí)體店碼洋比重分別為14.71%、13.99%。其中，短視頻電商和線下實(shí)體店碼洋比重較上年均有明顯提升，持續(xù)為我國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)增長(zhǎng)注入活力。

從各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，目前少兒類仍是碼洋比重最大的類別，2024年占比達(dá)28.16%；其次是教輔類，碼洋比重為25.33%。主要原因在于，少兒、教輔類圖書(shū)面向的是中小學(xué)生這一龐大的用戶群體，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)小學(xué)、初中、高中在校人數(shù)分別為1.06億人、0.54億人、0.29億人，教育需要持續(xù)為國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展提供支持。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》

三、企業(yè)格局

目前，我國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化、差異化和線上線下融合發(fā)展的特點(diǎn)。在線上銷售方面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書(shū)等綜合電商平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的物流配送體系、豐富的圖書(shū)種類和便捷的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，吸引了大量消費(fèi)者，成為圖書(shū)零售市場(chǎng)的主力軍之一。同時(shí)，新興的垂直類線上書(shū)店和社交電商模式也在不斷涌現(xiàn)，通過(guò)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，滿足了特定讀者群體的需求，進(jìn)一步加劇了線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

在線下市場(chǎng)中，新華書(shū)店、西西弗書(shū)店等大型連鎖書(shū)店正通過(guò)優(yōu)化門(mén)店布局、提升文化體驗(yàn)和舉辦各類文化活動(dòng)，努力增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固其在實(shí)體書(shū)店領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位；獨(dú)立書(shū)店則憑借獨(dú)特的文化氛圍、個(gè)性化選書(shū)和小眾定位，吸引了一批忠實(shí)的讀者群體，成為圖書(shū)零售市場(chǎng)的重要補(bǔ)充。此外，隨著線上線下融合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，許多實(shí)體書(shū)店也開(kāi)始拓展線上業(yè)務(wù)，通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)銷售和推廣，而線上書(shū)店也在探索線下體驗(yàn)店等模式，以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

世紀(jì)天鴻教育科技股份有限公司隸屬于志鴻教育集團(tuán)，成立于2004年，2013年12月改制為股份有限公司，2017年9月26日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“世紀(jì)天鴻”。世紀(jì)天鴻專注于K12基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為教輔圖書(shū)的策劃、設(shè)計(jì)、制作與發(fā)行，為我國(guó)小學(xué)、初中與高中階段學(xué)生與教師，提供同步學(xué)習(xí)、備考、專題、工具參考、教研教案等全品類的教輔圖書(shū)，通過(guò)系統(tǒng)征訂、直銷和電商平臺(tái)等多種渠道向用戶提供產(chǎn)品，目前已覆蓋我國(guó)30多個(gè)省市自治區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2024年、2025年第一季度，世紀(jì)天鴻營(yíng)業(yè)總收入分別為5.31億元、1.03億元，同比變化率分別為4.64%、3.72%。

新經(jīng)典文化股份有限公司成立于2009年8月13日，于2017年4月25日在上海證券交易所正式掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱“新經(jīng)典”。新經(jīng)典是以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容行業(yè)領(lǐng)先者，主要業(yè)務(wù)包括圖書(shū)策劃與發(fā)行、數(shù)字圖書(shū)、圖書(shū)零售，以及影視劇策劃等版權(quán)延伸業(yè)務(wù)。在圖書(shū)策劃與發(fā)行方面，新經(jīng)典是中國(guó)領(lǐng)先的圖書(shū)策劃與發(fā)行機(jī)構(gòu)，已推出《窗邊的小豆豆》《平凡的世界》《可愛(ài)的鼠小弟》《百年孤獨(dú)》《活著》《解憂雜貨店》《1Q84》《撒哈拉的故事》《傾城之戀》等4000多部作品，連續(xù)八年位居中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年度供應(yīng)商實(shí)銷排名第一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，新經(jīng)典營(yíng)業(yè)總收入為8.21億元，同比下降8.89%；其中，紙質(zhì)圖書(shū)銷售收入為7.46億元，同比下降9.56%。

四、發(fā)展趨勢(shì)

1、線上線下融合加速，全渠道零售成主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，我國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)正加速推進(jìn)線上線下融合。實(shí)體書(shū)店通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造線上線下一體化購(gòu)物體驗(yàn)，如利用AR/VR技術(shù)提升顧客沉浸感，通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)自助購(gòu)物結(jié)算。同時(shí)，電商平臺(tái)也積極布局線下，開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店或與實(shí)體書(shū)店合作，拓寬銷售渠道。全渠道零售模式不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物便利性，也促進(jìn)了圖書(shū)零售行業(yè)的整體增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，線上渠道占比將穩(wěn)定在65%-70%區(qū)間，線下實(shí)體書(shū)店通過(guò)場(chǎng)景化改造與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)占比30%-35%的結(jié)構(gòu)性平衡。

2、數(shù)字化與個(gè)性化定制服務(wù)并行，滿足多元需求

數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在深刻改變著我國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)的面貌。電子書(shū)、在線課程、AI題庫(kù)等數(shù)字化教輔資料不斷涌現(xiàn)，不僅便于更新和存儲(chǔ)，還能通過(guò)多媒體形式呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和效果。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2025年數(shù)字化教輔市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，占整體市場(chǎng)比重提升至15%。與此同時(shí)，個(gè)性化定制服務(wù)也成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，教輔企業(yè)可以精準(zhǔn)匹配學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)方案和推薦適合的教輔材料。這種服務(wù)模式不僅提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，也增強(qiáng)了用戶粘性，為圖書(shū)零售行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

3、政策紅利持續(xù)釋放，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策措施，支持圖書(shū)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。例如，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金預(yù)計(jì)投入50億元支持實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)，綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施將推動(dòng)環(huán)保類圖書(shū)品類增長(zhǎng)25%。這些政策不僅為圖書(shū)零售行業(yè)提供了資金支持和標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)，還促進(jìn)了行業(yè)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，隨著政策紅利的持續(xù)釋放，我國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部也將加強(qiáng)自律管理，提升服務(wù)質(zhì)量，共同推動(dòng)行業(yè)的繁榮與發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。