2015年9月5日，王思聰?shù)囊粭l微博宣告了熊貓直播的橫空出世。
彼時(shí)，直播行業(yè)眾多平臺(tái)混戰(zhàn)一片，互相之間時(shí)?；ネ陬^牌主播。而憑借“校長(zhǎng)”自帶的超高人氣和資金實(shí)力，熊貓直播一度將行業(yè)格局?jǐn)嚨蔑L(fēng)生水起。
一晃三年多過(guò)去了，直播行業(yè)的“洗牌”結(jié)局日趨明朗：赴美上市的虎牙和騰訊投資的斗魚(yú)，將身后的龍珠、戰(zhàn)旗等二線梯隊(duì)越甩越遠(yuǎn)。
作為行業(yè)老三，宣稱要做“泛娛樂(lè)直播平臺(tái)”的熊貓直播也在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸迷失方向，自2018年起，熊貓直播就陸續(xù)被曝出拖欠主播工資，資金鏈斷裂、王思聰撤資等消息，最近的融資消息也停留在2017年5月的B輪。
3月6日下午，有網(wǎng)絡(luò)爆料稱，熊貓直播本月將申請(qǐng)破產(chǎn)，員工統(tǒng)一賠償半個(gè)月工資。有媒體甚至報(bào)道稱，早期加入熊貓直播擔(dān)任副總裁的莊明浩早已離開(kāi)了熊貓直播。
直播行業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪潮形成較大規(guī)模，滿足人們的娛樂(lè)需求，與讓人隨時(shí)隨地享受服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精神契合，同時(shí)秀場(chǎng)直播進(jìn)入繁榮發(fā)展階段。秀場(chǎng)類直播又叫秀場(chǎng)視頻直播間，與游戲類、商務(wù)類、教育類直播是目前直播的主要類型，而秀場(chǎng)類直播是其中熱度較高的一類直播。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在海外開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)直播企業(yè)有近50家，地域遍布亞洲、歐洲、非洲、美洲和大洋洲的45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
根據(jù)數(shù)據(jù)，18 年 9 月斗魚(yú)滲透率達(dá)到 4.1%，DAU 達(dá)到 7600萬(wàn)；虎牙滲透率 3.8%， DAU 5700 萬(wàn)在直播平臺(tái)中排名前兩位。且數(shù)據(jù)亦顯示，斗魚(yú)、虎牙開(kāi)播數(shù)位列一二名。
對(duì)此每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者第一時(shí)間撥打熊貓直播莊明浩的電話，但一直無(wú)人接聽(tīng)。截至記者發(fā)稿，熊貓直播未對(duì)該傳言正面回應(yīng)。不過(guò)，在3月6日當(dāng)晚，熊貓平臺(tái)的主播們都充滿離愁別緒。
一位游戲主播直言，“關(guān)一定是會(huì)關(guān)的，但是具體的時(shí)間目前沒(méi)確定。我來(lái)熊貓沒(méi)多久熊貓就一直處于拖欠工資的狀態(tài)，光工作拿不到錢。”
一位熊貓直播員工在朋友圈里不舍地寫(xiě)道，“在公司搬過(guò)7次工位，換過(guò)5個(gè)辦公室，培訓(xùn)了123名審核，收獲了一些友誼，拉黑了一些微信好友，結(jié)了婚，生了娃，買了房和車，……這是我在熊貓的三年，今天公布消息以后，大家都很炸，這里從無(wú)到有，不舍得，我把你們都記在心里。”
主播喊話粉絲“加群”
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邊s注意到，在3月6日晚間熊貓直播上，一眾直播間里充滿了道別的憂傷。
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑茇垜敉庵辈グ鍓K人氣前五的主播老張，他的直播間標(biāo)題是“陪熊貓走完最后幾天”。
老張告訴粉絲，他現(xiàn)在和熊貓平分手，主播不要工資，平臺(tái)解除合同。對(duì)于之后的去處，他表示目前在和其他平臺(tái)接觸，待價(jià)而沽。目前平臺(tái)選擇有企鵝等，對(duì)于粉絲們想讓他去的虎牙，他表示不想去，因?yàn)橛X(jué)得虎牙直播已經(jīng)飽和，過(guò)去的話面臨的競(jìng)爭(zhēng)太激烈。
不僅僅是老張。
“峽谷沖前十 陪熊貓到最后” “熊貓?jiān)僖?jiàn)，兄弟加群吧，直播通知” “這可能是你陪我經(jīng)歷的最大變故加群” “最后幾天，我陪你們~” “我想重新認(rèn)識(shí)你們從你們叫什么名字開(kāi)始”……這些充滿“離別”意味的直播間主題，或許從側(cè)面驗(yàn)證了熊貓直播即將經(jīng)歷的變故。
熊貓年度總冠軍雨神在直播中無(wú)奈地說(shuō)道：“之前傳出來(lái)熊貓要倒閉的時(shí)候，我還不信，所以全力以赴拿了熊貓的年度冠軍，刷的禮物一千萬(wàn)元左右。我應(yīng)該是壽命最短的年度冠軍，挺諷刺的。”
“關(guān)一定是會(huì)關(guān)的，但是具體的時(shí)間目前沒(méi)確定。在幾個(gè)平臺(tái)里，我最喜歡熊貓了，當(dāng)時(shí)是因?yàn)槲业呐枷裰辈ピ谛茇?，所以我就?lái)了。但是我來(lái)了熊貓沒(méi)多久我的偶像就走了，然后熊貓就一直處于拖欠工資的狀態(tài)，光工作拿不到錢。”一位游戲主播在直播中表示。
在直播間中，各個(gè)主播也在思考著自己接下來(lái)該“何去何從”。為了留住粉絲，很多主播都在喊話粉絲加QQ號(hào)、微信號(hào)等，而粉絲們也不遺余力地為他們“出謀劃策”。
有網(wǎng)友在一位游戲主播的彈幕評(píng)論里詢問(wèn)他下一站去向。該主播表示，目前還沒(méi)有打算，暫時(shí)沒(méi)有考慮去B站。他估計(jì)自己還能直播到20號(hào)左右。
一手好牌被打爛了
熊貓直播，這家自帶王思聰金字招牌的直播平臺(tái)，在誕生之初也曾一度名列前茅。在Chinajoy上，熊貓直播的展位人氣很旺，起初王思聰也很努力為熊貓直播站臺(tái)。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，熊貓直播是由上海熊貓互娛文化有限公司創(chuàng)辦的一家彈幕式視頻直播網(wǎng)站，創(chuàng)始人為王思聰。注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元，法定代表人為龍飛，王思聰出任CEO。
在成立之初，熊貓直播便吸引人皇SKY李曉峰、爐石囚徒、sol君、LOL大奶強(qiáng)等大牌主播入駐，也有林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星站臺(tái)。
在開(kāi)展直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，熊貓直播也率先嘗試直播綜藝，向泛娛樂(lè)方向發(fā)展。2017年5月，熊貓直播完成10億人民幣B輪融資，估值高達(dá)50億元。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年底，熊貓直播在用戶數(shù)量排名行業(yè)第三位。
但在業(yè)內(nèi)人士眼里，缺乏強(qiáng)勁現(xiàn)金流的支撐，為熊貓直播日后的發(fā)展埋下了隱患，使其在競(jìng)爭(zhēng)中“后勁不足”。
2018年以來(lái)，原熊貓“一姐”周二珂重回斗魚(yú)，NOW直播主播小鳳九回歸陌陌，原熊貓平臺(tái)主播JY在微博宣布跳槽虎牙。
每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者觀察到，雖然含著“金湯勺”出生，但熊貓直播進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域的時(shí)機(jī)已經(jīng)有點(diǎn)晚了。當(dāng)時(shí)整個(gè)直播行業(yè)已經(jīng)有了戰(zhàn)旗、斗魚(yú)、虎牙、龍珠、火貓等直播平臺(tái)，加之游戲直播身價(jià)紛紛暴漲，整個(gè)行業(yè)已成紅海。
而隨著虎牙、映客的相繼上市，熊貓直播被越甩越遠(yuǎn)。
2018年7月，多位知情人士曾向媒體表示，熊貓直播正在尋求買家，作價(jià)30億人民幣左右，但這個(gè)消息也不了了之。截至目前，王思聰仍持有熊貓直播的股份，沒(méi)有拋售，也沒(méi)有轉(zhuǎn)讓給其他投資人。
多名直播業(yè)內(nèi)人士告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?，熊貓直播在業(yè)界的口碑一直很不錯(cuò)，在直播行業(yè)互踩成風(fēng)的時(shí)候，熊貓直播能夠獲得同行的認(rèn)可十分不易。
定位不清晰、資金鏈斷裂
短視頻工場(chǎng)負(fù)責(zé)人柳翠霞在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)分析稱，熊貓直播之所以逐漸掉隊(duì)，跟游戲直播的行業(yè)環(huán)境有關(guān)。游戲直播是一個(gè)特別燒錢的行業(yè)，需要大量的錢去鋪內(nèi)容。行業(yè)里已經(jīng)有虎牙跟斗魚(yú)兩大巨頭，其他平臺(tái)想要擠進(jìn)去很艱難。
“熊貓直播沒(méi)有穩(wěn)定的現(xiàn)金流去支撐，不像虎牙、斗魚(yú)的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)還可以，因此熊貓直播沒(méi)有很強(qiáng)的現(xiàn)金流去支撐，這是資金鏈問(wèn)題，他本身的現(xiàn)金流就不夠。”柳翠霞表示。
2018年3月，斗魚(yú)直播獲得新一輪高達(dá)6.3億美元的戰(zhàn)略融資，由騰訊獨(dú)家完成。同一天虎牙直播也宣布了B輪融資消息，由騰訊獨(dú)家完成4.6億美元的戰(zhàn)略投資。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊的這兩筆投資或許是整個(gè)游戲直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
而另一方面，相比其他直播平臺(tái)，熊貓直播的定位也不清晰。
柳翠霞解釋稱：“一會(huì)想做泛娛樂(lè)，一會(huì)想做游戲直播，這就導(dǎo)致了其運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容方向，一會(huì)兒是電競(jìng)為主，一會(huì)兒又是又是直播綜藝。從定位不清晰到運(yùn)營(yíng)方向的不清晰，從而帶來(lái)的各種連鎖反應(yīng)。這種情況下，資本很難對(duì)熊貓拋出橄欖枝。”
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